Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что запрет рекламы на ресурсах нежелательных организаций одобрен во II и III чтениях:
Итак, инициатива, в принципе, хорошая, потому что она патриотичная. Рынок рекламы подорожает, то есть рынок ресурсов не сократится. Будут находить способы рекламировать через какие-то офшорные фирмы, фирмы-прокладки или через рекламные агентства, которые зарегистрированы не в России. На каждый ход найдется антиход, на каждый винт своя резьба, действие имеет противодействие. Суров закон, но, как говорится в пословице, суровость закона компенсируется его обходными путями, невыполнением. При этом ни к чему не призываю, это важный момент.
Рынок, думаю, не уйдет в тень. Будут находиться параллельные способы размещения рекламы. Эта инициатива также направлена на то, чтобы иноагенты возвращались в Россию и их перековывали рублем обратно в патриотизм. Такие тенденции, кстати, уже есть.
Что в итоге? Повысится стоимость услуг адвокатов, которые будут делать иноагентов «не иноагентами». Сейчас существует рынок людей, которые избавляют от статусов иноагентов; такие статусы действительно снимаются, и рынок юристов вырастет. Во-вторых, вырастет рынок пиарщиков, работающих над тем, чтобы вирусная реклама распространялась без медиабюджетов. Вирусная реклама и креатив станут более востребованными.
В-третьих, хайпанет тот, кто первым получит такой штраф. Здесь, как говорится, право первой ночи, право первого первенства будет у одной компании, которая первая получит штраф и сделает пиар на этом. Это тоже хороший рекламный ход, но не более того. Это акция на один раз, дальше нужно будет продумать конкретную коммуникационно-пиар-стратегию. СМИ нужно постоянно находиться с серией продуманных инфоповодов.