Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рынок маркетинга в соцсетях по итогам 2024 года сравняется с рынком медийной рекламы:
На мой взгляд, рынок рекламы в социальных сетях действительно уже сравнялся с рынком медийной рекламы, хотя и тот продолжает расти. Дело в том, в отношении России были введены санкции, и множество компаний, которые раньше рекламировались в некоторых каналах, покупали там рекламу, настраивали таргетинг, ушли.
Плюс в некоторых соцсетях, и поныне использующихся российскими гражданами, работать официально стало нельзя. Но могу предположить, что какие-то бренды по-прежнему заказывают рекламные кампании, например, в Instagram* (*принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) – просто проводят ее по другим статьям расходов, обозначая как медийную рекламу.
То есть расходные статьи бюджета компаний на рекламу в ряде случаев просто стали именовать по-другому, и это обеспечивает формальный рост сектора. Одновременно с этим, по-видимому, происходит процесс падения доверия населения к СМИ. Да и в целом, на мой взгляд, реклама в них перестает работать, даже если доверие к информационной функции конкретных средств массовой информации сохраняется.
Поэтому реклама активно идет в социальные сети. Там, конечно, тоже очень много накруток и прочих неприятных для бизнеса особенностей, но альтернатив у него, по сути, нет. Хотя я бы обратил внимание на рынок наружной рекламы, где можно попробовать так называемые креативные технологии – ивенты и так далее.
А под рекламой в соцсетях, я думаю, подразумевают, по сути, все то же, что и ранее. Просто сейчас об этом брендам не всегда можно говорить.