Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что спрос на продвижение в Telegram в 2022 году резко вырос:
В Telegram действительно идет заметный рост рекламы, поскольку людям больше, по сути, и негде рекламироваться. TenChat еще не запустил рекламные возможности, а в Telegram между тем порог для покупки рекламы понизился – если раньше запрашивалась достаточно ощутимая сумма, то теперь ее научились разбивать на части, и реклама в мессенджере стала гораздо доступнее.
Так что неудивительно, что вырос спрос на рекламные услуги, на нативную рекламу, на рассылки. Тем более что кто-то наконец хакнул секретную функцию и стало можно использовать несколько аккаунтов на одном телефоне. В таких условиях рынок рекламы там, безусловно, не мог не расти. И, честно говоря, не знаю, почему СМИ утверждают, будто уже в следующем году этот рост должен замедлиться.
Я бы сказал, что Telegram только что пережил золотую рекламную осень и переживает золотую же зиму. И, по моим оценкам, в ближайший год рост рекламного рынка там не должен замедляться. Наоборот, туда могут уже вскоре прийти крупные компании, которые до этого пренебрегали такой возможностью. Пока я видел только «Яндекс», массово закупавший рекламу, но уверен, что остальные тоже не останутся в стороне и воспользуются возможностью продвижения в Telegram.
Не стану спорить с тем, что доверие к перегруженным рекламой каналам может снизиться – вообще говоря, такое может происходить. Но мне не кажется, что это или же новшества в законодательстве, даже и требования по идентификации, способны помешать росту рекламного рынка на площадках Telegram. Я в этом предпосылок для замедления роста не вижу. Складывается впечатление, что прогноз о замедлении был добавлен просто для того, чтобы какая-то ложка дегтя в публикации да нашлась.