Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что Совет Госдумы рекомендовал отклонить законопроект о едином операторе цифровой рекламы:
Рад узнать, что в Совете Госдумы поняли: ресурсов на такой проект потребуется много, в намеченные сроки его реализовать не успеют, и будет то же, что и в других областях, где пытаются продвигать несвоевременные инициативы – постоянное откладывание. А законопроект о едином операторе цифровой рекламы – действительно несвоевременная инициатива, поскольку рекламный рынок сейчас и так чувствует себя не лучшим образом. И не нужно придавливать его еще больше.
Так что, вероятно, решили отложить введение тотального контроля за рекламой. Тем более что контроль за ней и так существует, а избыточный, дополнительный сейчас и не нужен. Рекламы сейчас стало меньше, плюс в ряде сегментов она много где заблокирована, а на телевидении, куда она идет активнее всего, она и так контролируется. Так что в каком-то смысле дополнительно контролировать и нечего.
Плюс этот дополнительный контроль, как я уже говорил, бизнесу будет мешать. Так что хорошо, что сейчас это новшество предлагают не вводить. Видимо, лоббистам от рекламы удалось все же довести до мнения участников Совета Госдумы, какими проблемами грозит сейчас рекламному бизнесу принятие законопроекта. Хотя вполне возможно, что ту же идею попробую продвигать в иной упаковке.
Могут, знаете, даже не предлагать новые варианты законопроекта или иные законодательные инициативы, а вводить требования по отчетности, которые не будут формализованы на уровне законодательства. Мол, закона мы не принимаем, но вот вам форма, отчитывайтесь по ней. И тут уже ничего не попишешь.
С такими бизнес столкнулся во время локдауна, когда требовалось отчитаться о том, сколько сотрудников работают удаленно, и хотя законами это не было оговорено, уклонение от отчетности грозило предприятию серьезными неприятностями. И да, если сейчас рекламщики могут доказывать, что введение закона грозит монополизацией рынка, то в случае таких требований они не смогут уклониться от предоставления отчетности.
Ну, или, хотя большого закона не сделали, маленькие ограничения не исключены. Хотя недавно в телеграм-каналах, например, разрешили не маркировать рекламу. Я бы и это тоже воспринял как успех рекламного лобби, которому удалось доказать правительству обоснованность своей точки зрения.