Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что Роскомнадзор раскрыл оборот рекламы в 2023 году в заблокированном Instagram*:
Несмотря на запрет, Instagram* (* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой в России признана экстремистской и запрещена) продолжает оставаться привлекательным каналом для рекламодателей. Это привычка, которую одним запретом не искоренишь. Рекламодатели привыкли пользоваться этой соцсетью, тратят хорошие бюджеты, но взамен получают продажи. Возможно, когда санкции станут жестче, ситуация изменится.
Instagram* запретил таргет, а мы запрещаем саму эту организацию и размещение в ней рекламы. Как бы это странно ни звучало, но до сих пор многие предпочитают продвигаться именно в запрещенной сети через формат коротких видео, набирая там подписчиков и большое количество просмотров. То есть это тоже большая индустрия — создание коротких видео, которая сейчас активно развивается и которую пока не получается учесть.
С одной стороны, те, кто обучают, получают неплохой доход, потому что это востребованная услуга. С другой стороны, пользователи запрещенной соцсети благодаря этому обучению сами продвигаются, набирая подписчиков и зарабатывая.
Основными рекламодателями, конечно, являются юридические лица, есть небольшая доля микроблогеров и микробизнеса. Но их тоже очень сложно учесть. Мне кажется, что в данном случае запрет или наказание за использование запрещенной соцсети будет использоваться как инфоповод обратить на себя внимание и собрать новых подписчиков. Поэтому, повторю, привычки нельзя искоренить запретами, пока есть интерес и есть прибыль.