Принадлежащую Всероссийскому центру изучения общественного мнения (ВЦИОМ) компанию Mediascope выбрали единым телеизмерителем на следующие три года. Об этом со ссылкой на главу Роскомнадзора Александра Жарова сообщает «Интерфакс».
По словам Жарова, вещатели довольны работой Mediascope, и их мнение было учтено комиссией по телеизмерениям, которая состоит из представителей самого Роскомнадзора, топ-менеджеров крупнейших российских вещательных холдингов и руководителей профессиональных объединений медиаотрасли.
В России с 2016 года действуют поправки к закону «О СМИ», согласно которым каждые три года выбирают единого медиаизмерителя, изучающего аудиторию телеканалов и готовящего на основании этих исследований отчеты. На их основании рекламодатели принимают решения о работе с конкретными каналами, по ним же рассчитывается стоимость рекламных контрактов. Телеизмеритель обязан ежегодно отчитываться о проведенных исследованиях и гарантировать открытую, прозрачную и достоверную работу с данными.
На предыдущий трехлетний срок единым телеизмерителем была выбрана компания TNS Gallup Media (TNS Russia) — сейчас, после переименования, это и есть Mediascope.
В нынешнем году на роль единого телеизмерителя претендовали еще три компании — АО «Медиа Хилс», ООО «Ромир Панель» и ООО «Агентство 2». Одним из условий участия в конкурсе является ограничение иностранного владения компаниями на уровне 20%.
В октябре Mediascope впервые подсчитал телеаудиторию по всей России (до этого отчеты составлялись только по крупным городам). Это связано с переходом на новую систему платы за рекламу на ТВ — теперь она будет рассчитываться по аудитории телеканалов во всех городах вещания, а не только в крупных.