Россияне сокращают траты на 23 Февраля и 8 Марта

Почти четверть россиян сократят траты на подарки к 23 Февраля и 8 Марта, показывают данные опроса Deloitte. Средний бюджет составит 1–2 тыс. руб. и 2–4 тыс. руб. соответственно. На это повлияет в том числе массовый переход на удаленный формат работы, признают участники розничного рынка: в этом году коллеги смогут ограничиться и устным поздравлением. Подробнее — в материале «Коммерсанта».

Эксперт Александр Качкин (кандидат философских наук, доцент кафедры социологии и политологии УлГУ, культуролог, социолог, политтехнолог, г. Ульяновск) комментирует:

Важнейшей гендерной скрепой, сильным механизмом конструирования гендерориентированного мира в России являются предвесенние праздники 23 февраля и 8 марта. Традиция дарить подарки вторым половинам в семье и коллегам на работе приводит к определенному росту спроса на товары, которые как бы символизируют мужское (23 февраля) и женское (8 марта) начала.

И если 23 февраля имеет хоть какое-то содержательное наполнение (праздник защитников Отечества), то 8 марта сейчас — это «абсолютный», незамутненный содержанием день. Кто помнит подвиг Эстер — героиню иудаистского Пурима? Или кто-то всерьез рассматривает 8 Марта как день солидарности женщин в борьбе за равные права? В этом случае женщины должны были бы демонстрировать как раз противоположное поведение — эмансипированное, независимое, становиться как бы мужчинами. Но нет. Эти дни — еще один повод выразить себя через гендер, подарить подарок, проявить знаки внимания, галантность, признаться в любви…

Что касается потребительского поведения, то, на мой взгляд, сложилась вполне устойчивая социальная норма, определенный гендерный консенсус по стоимости и выбору подарков. Косметика и парфюм, одежда, книги и полиграфия, различные сертификаты на товары и услуги. И понятно, что в условиях кризиса предпочтение будет оказываться менее дорогим подаркам. И уж тем более удаленная работа — это прекрасный повод не тратить бюджет.

6.1
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
6
Значимость события для региональных властей
6
Значимость для элит
6
Значимость для потребителя
6.5
Экспертные мнения