Эксперт Сергей Пономарев рассуждает о том, что российские операторы платного ТВ активно замещают западный контент:
Весной ушло достаточно много цифровых сервисов, платных каналов. И в конце года, так как подписка у людей обычно годовая, потребителям предстоит сделать достаточно сложный выбор: продлить эту подписку или нет. Уверен, что большая часть ее продлит, потому что сила социальной инерции достаточно велика. Сила потребительских привычек диктует сохранение привычного образа жизни. Но часть, безусловно, соскочит по двум причинам.
Первая причина — содержательная, потому что ушли любимые каналы, например Discovery Channel, Animal Planet, Eurosport. Вторая прияина – экономическая. Если раньше 200 рублей в месяц большой погоды не делали, то сейчас они становятся не лишними. Платная подписка — это некая роскошь, особенно в условии, когда в интернете огромное количество бесплатного контента. Зачем платить, когда можно этого не делать.
Отток будет. Сказать, какой — сложно. Эксперты называют разные цифры. Но, думаю, он может дойти до четверти, это на 2023 год. Что будет дальше — прогнозировать сложно. Хотя если санкции продолжатся, то привлечь новую аудиторию будет непросто. Опять же по двум причинам.
Первая – потому что западные стандарты медиаконтента достаточно высоки, и чтобы им соответствовать, создать аналогичный российский продукт, нужно много инвестировать. Это всегда были дорогостоящие проекты. Они дорогие по созданию. А инвестировать в медиаконтент в условиях политической цензуры и высокой экономической неопределенности мало кто желает. Кроме того, помимо денег нужны еще и талантливые ведущие. Это вторая причина.
Смогут ли российские продюсеры и создатели выполнить эти два условия – узнаем в следующем году.