Социальную рекламу разместят только на популярных сайтах

Квота о размещении социальной рекламы в интернете, введение которой обсуждается с середины прошлого года и может быть реализовано уже весной, затронет в первую очередь «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler Group и Google. Сайты с аудиторией меньше 100 тыс. посетителей в сутки и онлайн-СМИ под новое регулирование не попадут. Подробнее — в материале «Коммерсанта».

Эксперт Вадим Бериашвили (журналист, Великий Новгород) комментирует:

Идея с введением обязательной квоты для социальной рекламы, если смотреть поверхностно, выглядит правильно, но весь вопрос в том, как она будет реализована.

Во-первых, что именно будут продвигать через социальную рекламу и кто это будет определять? По идее, такая реклама должна подсвечивать какие-то хорошие вещи, побуждать людей к благим поступкам, но у всех свои критерии того, что хорошо, а что плохо. Например, на государственном уровне много говорится о так называемых традиционных ценностях, но ведь и традиции бывают разные. Тем более мы живем в многонациональной стране и у каждого народа свои традиционные ценности. Да и кто сказал, что все обязаны жить по каким-то традициям, ведь жизнь не стоит на месте.

Во-вторых, насколько социальная реклама будет эффективна? Для этого она, как и любая другая реклама, должна быть сделана очень профессионально, с учетом психологии тех, кто эту рекламу будет видеть. Не получится ли, что деньги налогоплательщиков будут потрачены впустую? И не станет ли квотированная социальная реклама очередной кормушкой для определенных лиц? В общем вопросов пока больше, чем ответов. Поэтому не факт, что с виду хорошая идея будет реализована в интересах общества, а не узкой группы лиц.

5
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
6
Значимость события для региональных властей
5
Значимость для элит
4
Значимость для потребителя
5
Экспертные мнения