Соцрекламу в интернете хотят сделать обязательной

В России хотят сделать обязательной социальную рекламу в интернете. Члены комитета Госдумы по информполитике планируют внести на рассмотрение нижней палаты соответствующий законопроект. Документ предлагает обязать интернет-площадки отдавать под социальную рекламу не меньше 5% площадей или времени от общего объема маркетинговых материалов. Подробнее — в материале «Известий».

Эксперт Денис Огай (руководитель «Агентства Политического Консалтинга», Москва) комментирует:

Уверен, что закон своевременный и актуальный: сейчас основное потребление информации людьми ушло в интернет, а значит, и фокус внимания сместился. Однако проблема возникнет в том, что форматы и критерии информационных сообщений, относящихся к интернет-рекламе, до сих пор четко не определены.

Есть, например, рекламный баннер на сайтах новостей или в почтовых сервисах, а есть контекстная реклама в нерекламном на первый взгляд информационном сообщении (то, что включают в широкое понятие нативной рекламы). Как будет учитываться общий объем рекламного трафика в интернете, чтобы определить от него условные 5% под бесплатную социалку – вопрос. Как отследить размещение – второй вопрос. Третий – в каком формате формировать отчетность, будут участники рынка реально, а не декларативно участвовать в разработке и реализации закона – тоже нет четкого ответа.

И пока все контуры не будут явно очерчены, вряд ли что-то из заявленного инициаторами проекта заработает.

5.8
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
6
Значимость события для региональных властей
5
Значимость для элит
6
Значимость для потребителя
6
Экспертные мнения