Председатель правления ФГУП «Союзмультфильм» Юлиана Слащева рассказала «Коммерсанту», что студия проводит ребрендинг, в ходе которого получит новый логотип, слоганы, шрифты и айдентику.
Как уточнила Слащева, с момента создания в 1936 году «Союзмультфильм» так и не получил единый логотип, название студии рисовали по-разному практически в каждом проекте, хотя «бизнес современных анимационных проектов не столько производство контента, сколько создание брендов».
Ребрендинг проводит агентство ONY, известное по работе с Новой Третьяковкой. При этом «Союзмультфильм» не раскрывает информацию о финансовой стороне соглашения, сроки завершения ребрендинга также не уточняются.
Предполагается, что ребрендинг поможет компании поднять доходы от продажи медиаправ и лицензий в России и за рубежом, облегчит выход на зарубежные рынки и создание дочерних брендов. Руководитель BBDO Branding Ольга Коновалова подтверждает: «На фоне того, что на рынке развлечений и контента брендируется абсолютно все, «Союзмультфильм», конечно, нуждается в консистентном и продуманном графическом образе».
Менее оптимистично настроен гендиректор агентства Megalicense Захар Назаренко. По его мнению, за рубежом узнаваемость бренда «Союзмультфильма» в целом остается низкой, а сам по себе ребрендинг не изменит структуру доходов студии от лицензирования.
Как сообщал ранее «Давыдов.Индекс», «Союзмультфильм» договорился о создании совместного предприятия со Сбербанком. Согласно плану, Сбербанк получит 80% в ООО «Союзмультфильм», а «дочка» «Союзмультфильма» нарастит свой уставный капитал за счет взноса банка. В итоге все деньги пойдут на развитие киностудии.
Кроме того, «Союзмультфильм» сообщил о начале работы учрежденной ею Ассоциации по развитию детского и молодежного кино над новыми проектами. Перед Ассоциацией ставится задача «способствовать созданию условий для производства детских, молодежных фильмов и позитивного контента».