Степан Медников (Санкт-Петербург): Вопрос вакцинации — это, с одной стороны, вопрос мотивов, а с другой – влияния людей в ближайшем окружении

Эксперт Степан Медников рассуждает о том, что  суточная смертность от COVID-19 вышла на рекордный уровень с начала эпидемии:

Если говорить о том, может ли подтолкнуть людей к вакцинации публикация данных по росту заболеваемости коронавирусом и смертности от него, то надо признать, что тут ситуация может развиваться по-разному. Это, с одной стороны, вопрос мотивов (и одни люди используют при принятии решений эмоциональные мотивы, а другие – рациональные), а с другой – вопрос влияния людей в ближайшем окружении. Если все вокруг человека будут уверены во вреде прививок, он не пойдет прививаться.

С другой стороны, реклама, которую я вижу, например, по телевизору, с вопросами вроде «Сколько человек должно умереть, чтобы ты привился?», на мой взгляд, дает эмоциональную мотивацию, направленную на страх смерти. Но мы же знаем: если человеку что-то не нравится, то он это игнорирует. Я не удивился бы, если бы при опросе люди сказали, что не видят эту рекламу. Не физически не видят, а не обращают на нее внимания.

Что в обществе существует большое количество мифов, связанное с вакцинами и вакцинацией, это факт. По идее, чтобы изменить ситуацию, нужно работать с этими мифами. А как? Был такой исследователь – Назаретян Акоп Погосович, который занимался в том числе темой формирования слухоустойчивой среды. Так вот, он пришел к выводу: для того, чтобы слухов появлялось меньше, нужно, чтобы информация по теме исходила от источников, которым доверяют. Если такого источника нет, то что бы ни транслировалось, этому не поверят. Как массово не верят, например, центральным телеканалам.

Вопрос о том, кто же может быть источником, заслуживающим доверия, хорошо знаком маркетологам. А вот через что именно можно транслировать нужную информацию – через страх смерти, через какие-то иные значимые эмоции, – не так просто сказать. К тому же не секрет, что даже в среде медработников многие говорят, что не понимают, что представляют собой новые вакцины, и не будут этим заниматься. Так что, по идее, надо было бы и с медиками решать проблему информирования, достоверности сведений, значимости процедуры.

И только ли через страх смерти надо влиять, через запугивание? Не уверен: на мой взгляд, часть привившихся сделала это, просто чтобы избежать ограничений своего привычного образа жизни. Если, допустим, хотят иметь возможность куда-то поехать, где-то отдохнуть и так далее, то есть для галочки. Насколько они сами осознают это и насколько думают о том, поможет им прививка или нет, – вопрос другого плана.

Экспертные мнения