Татьяна Иларионова (Москва): Доход блогеров впредь будет определяться не их контентом, а «Яндексом»

Эксперт Татьяна Иларионова рассуждает о том, что «Яндекс.Дзен» объявил о переводе своей ленты на формат подписок:

Вероятно, какие-то соображения на тему персонализации ленты на блог-платформе у «Яндекса» были уже некоторое время. Мне, правда, кажется, это настолько неактуально, что даже не знаю, зачем вводить этот формат сейчас. Наверное, хотят сегментировать аудиторию – вполне вероятно, что под каждый сегмент будут предлагать свою рекламу. Вот такой смысл я могу еще тут усмотреть – то есть решение принимается для того, чтобы таким образом умножать свой рекламный бюджет. Тогда тот рекламодатель, который придет в «Дзен», должен будет платить не за общий трафик, а за конкретный пакет. А если он захочет расширить этот пакет, ему предложат доплатить.

В таком случае доходы блогеров действительно могут уменьшиться, и тогда становится понятной идея о том, что «Яндексу» нужно будет самому поддержать их. И доход их впредь будет определяться не контентом этого блогера, а «Яндексом». Он же будет формировать блогеру аудиторию.

Вообще-то, когда блоги на «Яндексе» только создавались, уже тогда в компании рейтинговали их самостоятельно. Именно с подачи компании те или иные блогеры вырывались вперед. Это происходило не потому, что у них был замечательный контент, а потому, что такова была политика «Яндекса». Ну, видимо, сейчас решили вернуться к старому подходу.

В этой связи еще интересно, как будет организован поиск на «Дзене». Сможет ли человек самостоятельно, помимо «Яндекса», в обход его алгоритмов получать ту информацию, которая ему нужна? Или он будет зажат в тот информационный коридор, который сформировался в представлении компании о нем на основании его предыдущих запросов? Сейчас все же есть возможности самостоятельного поиска того, что тебе интересно, а вот сохранится ли она в дальнейшем? Если информационное поле будут фрагментировать, то пользователи, возможно, будут больше зависеть от того, что уже сделано помимо их воли.

Кстати, известные журналисты сейчас оставляют работу на «Яндексе» именно потому, что агрегатор не выполняет свои функции агрегатора. Ну, видимо, это продолжится и впредь…

Экспертные мнения