Эксперт Татьяна Иларионова рассуждает о том, что VK отчиталась о снижении аудитории «Одноклассников», «VK Музыки», «Дзена»:
Если говорить о том, как меняется аудитория проектов, то я неоднократно проводила исследования этого вопроса – когда-то в периодике, а в наши дни – в интернете. И вот какая любопытная там обнаружилась закономерность. Когда возникает некий информационный ресурс (например, печатная газета в крупном городе, портал в интернете, рассчитанный на определенную аудиторию общего интереса), рядом с таким крупным ресурсом обязательно возникают и мелкие.
Эти мелкие стремятся удовлетворять конкретные, частные интересы. То есть рядом с общественно-политической газетой может появиться газета для домохозяек, газета для предпринимателей, газета для сельхозпроизводителей, газета для ремесленников, как это было во второй половине XIX века. А потом эти частные проекты то ли вливаются в большой, теряя самостоятельность, то ли пропадают вообще. И в интернете происходит то же самое.
Есть аудитория, на которую работает тот или иной ресурс – скажем, медиа для удовлетворения бизнес-интересов. И рядом с этим медиа – порталы для крупных предпринимателей, мелких предпринимателей, отдельного для строителей, отдельно для людей из других сфер экономики или общественной жизни. Живут такие мелкие проекты достаточно кратковременно – возникают и вскоре пропадают. И пики интереса к проектам связаны с общим ростом общественной активности.
Возникает новая общественно-политическая ситуация – и количество соответствующих информационных ресурсов, а также интенсивность их присутствия в информационном пространстве, быстро растет. А потом все идет на спад в общественной жизни – и интерес к этим ресурсам у аудитории пропадает. Возможно, снижается покупательная способность людей – и прессу перестают покупать, или времени перестает хватать – и ресурсы перестают посещать. Да и у самих этих проектов, может быть, уже сил не хватает давать актуальную проверенную информацию.
Такого рода общественные циклы, как мне кажется, присутствуют на протяжении длительного времени. Убеждена, это связано с общественно-политической активностью. Так что если мы рассматриваем проблему возникновения проектов, их реализации, а потом исчезновения, то, наверное, не стоит удивляться, что и в наши дни такие явления наблюдаются. Они будут и дальше возникать при появлении новой общественной потребности. Убеждена, найдутся люди в информационной сфере, которые поспешат эту потребность удовлетворить.
Но потом наступит новая ситуация, и былые приверженцы ресурса от него откажутся. Так что жизнь проекта изначально должна быть рассчитана на некое время, а если кто-то затевает дело в расчете на длительное существование, то это должен быть ресурс фундированный, то есть устойчивый, отвечающий постоянно действующей потребности общества. Либо это должен быть ресурс, удовлетворяющий множественность самых разных гражданских интересов.