Эксперт Вадим Бериашвили рассуждает о том, что запрос на российский контент обеспечил рынку мультипликации рост в 2023 году:
Отлично, что рынок российской мультипликации растет, но этому пока радоваться следует сдержанно. В 2024 году и потом дальнейшему его росту могут помешать объективные факторы сегодняшней реальности. Могут снизиться рост ВВП и платежеспособность россиян, что повлияет и на доходы мультипликаторов. К тому же уже сейчас издержки производства мультфильмов серьезно выросли, поэтому рост рынка необязательно означает рост доходов компаний.
Не все отлично в России и с рождаемостью, а если становится меньше детей, сокращается и число зрителей мультфильмов. Более того, у нас до сих пор не приняты поправки о государственном финансировании производства и проката мультфильмов, а ведь с 2022 года по понятным причинам российские мультипликаторы потеряли возможность зарабатывать на продаже и прокате своей продукции западным компаниям, что серьезно сокращает потенциал роста.
Зато с уходом западных мультипликаторов отечественные компании могут полностью занять освободившуюся нишу внутри страны. Это сильно способствует росту российского рынка. Да и анимационный продукт в нынешних условиях может стать более привлекательным для взрослых, чем ранее.
Сейчас все очень политизировано и воинственно: телевидение, кино, социальные сети. И если в волшебный мир мультипликации не пустить политику и агрессивные черты нашего времени, он может стать своеобразным укрытием для уставших россиян. В этом мире взрослые люди смогут получить психотерапию, вспомнить детство и просто отвлечься.
Так что я вижу огромный потенциал для мультипликаторов в расширении взрослой аудитории. Если они прочувствуют, как дать взрослым покой и расслабление в тревожное время, то хорошо заработают.