Эксперт Вадим Дробиз рассуждает о том, что в Россию в 2023 году ввезли около 448 млн литров вина:
Ввезли вино производства в основном Франции, Италии, Испании, Грузии. Хорошее вино, которое ввозили нам раньше и которое продолжает поступать на наш рынок. На самом деле никакого импортозамещения в виноделии у нас не происходит. Это только хорошая популистская фраза. Доля российского вина на рынке уже с 2018 года находится на уровне 50%, импортного, соответственного, тоже. Преломить эту ситуацию, к сожалению, пока не удается.
У нас с 2020 года на винодельческом рынке проходит реформа, мощная, серьезная. Но ситуацию пока, повторю, не удается изменить. С чем это связано? Все импортное вино в России употребляет средний класс. Часть этого среднего класса употребляет и отечественное вино. Борьба с импортным вином, борьба за импортозамещение – это борьба со средним классом за то, чтобы уговорить его перейти на отечественное вино. Пока не удается по той простой причине, что 99% вина в России выпивают женщины. И для женщины не столько важен вкус вина, аромат, хотя это тоже очень важно, сколько этикетка. Когда на бутылке наклеена этикетка «Произведено во Франции, Испании, Италии», это несет на себе основной смысловой груз. И российская женщина среднего класса никак не может расстаться с содержанием написанного на этикетке.
Много лет назад я говорил, что в России пьют не вино, а «пьют этикетку». 95% в вине все равно не разбираются и разбираться не будут. Многочисленные курсы навязывают человеку определенный вкус, то есть не формируют его, а указывают определенный эталон. Поэтому на российский рынок ввезли хорошее вино, которое мы пытаемся побороть российским.
В этом году наблюдается очень интересная ситуация. С 1 августа 2023 году на импортные вина мощно повысили пошлины. Примерно на 250 рублей должна подорожать бутылка импортного вина. На дорогие вина такой рост уже состоялся. Но основной целью было повысить цены именно в бюджетном секторе. У нас почему-то считается, что бюджетный сектор – это до 700 рублей. Но на самом деле бюджетный сектор – это до 200 рублей. Такого вина до 200 рублей у нас практически нет.
У нас микроскопический рынок потребления вина, он вместе с игристым составляет до 5,5 литров в год. Это в 4,5 – 5 раз ниже европейского. А производим мы менее 3 литров вина и игристого на душу всего. Это еще более микроскопический показатель, который нам, к сожалению, не удается преломить.
У нас нет дешевого рынка вина, экономически дешевое вино произвести невозможно. У нас вино относительно доходов раз в пять дороже, чем на Западе. Поэтому рост российского вина на нашем рынке возможен только за счет импортозамещения. А оно пока буксует. И этот вопрос пытаются решить за счет повышения цен на импортное вино. И в этом году в августе у российского вина, возможно, появится шанс. Самое дешевое российское вино к середине лета будет стоить 300 рублей, самое дешевое европейское – от 600 и выше. Возможно, это позволит преломить ситуацию.