Эксперт Вадим Дробиз рассуждает о том, что в российских магазинах заканчивается импортный алкоголь:
Дефицит импортного крепкого алкоголя – Hennessy, Jack Daniel’s, Jim Beam и так далее – как будто должен возникнуть. Но потребительская группа этой продукции очень невелика. Кроме того, удивляет одно обстоятельство: две недели назад Минфин заявлял, что параллельного импорта этой продукции категорически и однозначно не будет. Что в этой ситуации должен делать нормальный потребитель? Закупить некоторый запас той продукции, которую он использует. Если бы я пил эти напитки, по ящику каждого вида я бы уж точно приобрел. Но ничего подобного люди не делали – роста продаж за эти две недели не было.
Напрашивается вывод: либо потребители сделали запасы раньше, либо уже нашли другие каналы приобретения (включая duty free и тому подобное), либо были уже осведомлены о том, что параллельный импорт все же будут вводить.
Интересно еще, что Минпромторг резко изменил свою позицию после письма от торговых сетей. Ситуация и до письма была понятна: если ввоз Jack Daniel’s и Hennessy прекращается, очевидно, что эта продукция будет в дефиците. Но формально дефицит одного бренда проблемы не представляет – теоретически есть масса продукции, аналогичной ему по качеству и составу, просто менее раскрученной, менее пижонистой, менее популярной среди состоятельных людей. Так что можно и найти замену исчезающим брендам.
Кстати, думаю, что в ближайшее время поставки такого алкоголя по прямому импорту прекратятся, поскольку санкции сейчас будут усилены. Ситуация затягивается, усугубляется, противостояние углубляется – и я не сомневаюсь, что одной из санкций станет прекращение поставок европейского и американского алкоголя в Россию.
Так вот, тут уместно вспомнить, что пару десятилетий назад рассматривалась идея о том, что за 20-25 лет, то есть примерно к 2025 году, до 50% розницы алкоголя в России станут контролировать 3-5 торговых сетей. Вот к этому мы и подходим. У нас торговые сети стали активными импортерами вина: по итогам 2021 года оказалось, что 20-25% вина в Россию завезли федеральные ритейлеры. Но крепкий алкоголь был распределен между дистрибьюторами, непосредственно владельцами брендов. А тут появилась возможность заполучить и его, а это – самый маржинальный, самый выгодный рынок.
На мой взгляд, Минпромторг в этой ситуации решил пролоббировать интересы федерального ритейла. То есть если кто-то сейчас и будет объявлен партнером параллельного импорта, то это будут несколько сетей федерального ритейла. И они тогда будут в полном шоколаде. Потому что прямой серый импорт в Россию сокращает товаропроводящую цепочку на одно звено, а это значит, что цены будут ниже и продукция доступнее.
Что касается дефицита импортного алкоголя сейчас, то, конечно, что-то уйдет из ассортимента. Но что-то все равно приходит, продукция среднего класса прибывает, пусть даже что-то в ней и замещается или меняется география поставок. Плюс те, кто потребляет премиальный алкоголь, – это люди самые обеспеченные и самые шустрые, раз они не паниковали эти две недели. Они свои проблемы решат сами без всякого бизнеса. В общем, для каждой группы исчезающая продукция будет чем-то замещаться. Отчасти (если не в большей степени), видимо, продукцией российской.