Эксперт Вадим Дробиз рассуждает о том, что продажи водки в I квартале снизились на 8,3%:
Обычно, говоря о причинах сокращения потребления алкоголя, эксперты называют целую группу таких причин. И поскольку бизнес должен защищаться от избыточного государственного регулирования, он, как правило, на первое место ставит рост ставки акцизов. Действительно в этом году ставка была повышена серьезно – на 15%, и это вызвало рост минимальных розничных цен на фоне недостаточно высокого роста зарплат и доходов населения.
Но в этом году, мне кажется, все обстоит не как обычно, а несколько иначе. Продажи крепкого алкоголя начали сокращаться с января, что удивительно. В январе был спад примерно на 3%, если считать честно, но в реальности брать в расчет надо и декабрь – потому что в декабре вообще и перед подорожанием в частности алкоголя обычно закупают больше. А на сей раз продажи декабря вместе с январем дали спад на 2-3%.
В феврале спад продолжился – было явное снижение потребления, хотя причин для этого не было. Ведь при росте минимальной розничной цены водки с 300 до 350 рублей речь шла о росте затрат в месяц в среднем на 200 рублей, чего было достаточно для сохранения прежнего уровня потребления. То есть на деле рост ставки акцизов абсолютно точно отпадает как причина. Но самое интересное произошло в марте: рухнули продажи вообще всего алкоголя.
В январе и феврале по крайней мере не падали продажи винодельческой продукции, вина и игристого. А в марте произошло падение и там. У меня такое впечатление, что 8 марта в этом году вообще не отмечали, потому что продажи вина и игристого упали на 10% и потащили за собой весь квартал по этим позициям. Это какое-то уникальное явление. Поэтому я для себя еще по итогам января сделал некий предварительный вывод на этот счет и даже ознакомил с ним публику.
За последние несколько лет, пока идет СВО, у нас очень серьезно выросло потребление алкоголя относительно 2021 года. Рост этот был связан прежде всего с социально-экономическим и психологическим кризисом. Такие ситуации (а военные действия – это тоже кризис) могут давать рост потребления алкоголя на 10%, и это в целом нормально. В случае кризисов потребление растет в любой стране. И мне подумалось, что в конце прошлого года пошла речь о том, что вроде бы забрежило окончание СВО. А это могло вызвать психологические изменения у потребителя.
То есть мы на деле не падаем в потреблении, а пытаемся вернуться к уровню потребления 2021, докризисного года. Видимо, население чувствует, что СВО должна закончиться, и это является единственной причиной происходящих изменений в потреблении.
То есть, повторю, мы говорим не о снижении потребления, а возвращения к нормальному для спокойной жизни его уровню. А все прочие причины – а я для себя их выделил более 20 – не играют большой роли. Они могут разве что использоваться менеджерами как отмазка для отчета перед акционерами и руководством компаний.
Причем любопытно: все очень заинтересовались спадом продаж, но с января и по сию пору я не вижу радости на лицах чиновников по этому поводу. Хотя у нас вся государственная машина последние 20 лет – люди в Сенате, в Госдуме, в правительстве, в Общественной палате, где ни возьми – говорили, что надо стремиться к снижению продаж и потребления алкогольной продукции в России. И вот, наконец, процесс пошел, а где радость на лицах? Где праздничные статьи в средствах массовой информации по поводу того, что люди наконец-то отрезвели? Их нет, и это мне непонятно.