Эксперт Вадим Дробиз рассуждает о том, что маркетплейсы могут освободить от ответственности за нарушения при онлайн-продаже спиртного:
У нас вообще началась какая-то эпоха или, может быть, небольшой период либерализации и демократизации в алкогольном секторе. Нам гарантируют, что осенью будет решен вопрос с поставками пива на стадионы (лично я против, но уж тут как решат). Собираются активно двинуть тему продаж алкоголя через интернет. Одновременно всплыла тема окончательного и бесповоротного разрешения продажи алкоголя на летних террасах. Создается впечатление, что в отношении алкоголя началась временная оттепель.
Что касается продаж через интернет, то эта тему у нас последние 3 года тянули, как кота за хвост. Придумывали всякую ерунду, выделяли только винодельческую продукцию российских производителей – но, в общем, хоть на что-то согласились бы уже! Чтобы и этого не делать, придумали оператора в лице Почты России. Я ее очень уважаю за ее профессиональную деятельность, но это не ее занятие. Поэтому за 3 года у нас трижды переносили сроки начала эксперимента. Хотя, казалось бы, к чему там долго готовиться? То есть однозначно государство максимально оттягивало срок начала.
Уже почти все решили – и тут Андрей Клишас выступил со своим законопроектом. И вроде бы его только начали рассматривать – как Клишас документ отозвал. В общем, такой свистопляски не было давно ни по одному вопросу в России. Хотя проблема продажи алкоголя через интернет не стоит выеденного яйца! Почти во всем цивилизованном мире алкоголь продается через интернет, и ничего страшного не происходит – нигде школьники не спились. И для нас в реализации этой концепции ничего страшного нет.
Самое главное тут – понять, что в результате не появляется какой-то дополнительный канал продаж, который вызовет рост потребления. Ничего подобного не произойдет. Ни на одну бутылку больше от этого пить не станут – просто будет перераспределен объем продаж. У нас очень небольшой объем алкоголя будет продаваться через интернет – может быть, 3-4%, максимум 5%. У нас на сегодняшний день в магазинах продается 96% объема алкогольной продукции, а остальное – в барах, кафе и ресторанах. Ну, будет еще максимум 4% продаваться через интернет – так в этом нет ничего опасного.
Да, у нас хотели изначально, чтобы Почта России 3 года экспериментировала в Москве и Московской области. Но что тут экспериментировать? И так все понятно. За последние годы у нас была отлажена гигантская система интернет-торговли – все уже создано, заводи туда алкогольную продукцию с дополнительными системами контроля, и все! От этого на российском рынке ничего кардинально не изменится. Разве что потребителю станет удобнее.
Кто будет пользоваться онлайн-продажами алкоголя? Средний класс. То есть максимум 20% потребителей, а на деле явно меньше. В общем, глобально от этого ничего вообще не изменится. Кроме разве что дополнительного роста продаж продуктов питания. Их продажи будут дополнять продажи алкоголя. Это станет очередным этапом развития для маркетплейсов, не более.