Эксперт Вадим Дробиз рассуждает о том, что розничные продажи игристых вин в России сократилась впервые за 9 лет:
У нас сейчас продолжается антиалкогольная кампания, по крайней мере на информационном уровне. С 2008 по 2020 год был период расцвета концепции по снижению потребления алкоголя, и по официальным данным за это время потребление сократилось чуть ли не в полтора-два раза. Во Всемирной организации здравоохранения это зачли нам как достижение. Россия для ВОЗ, международной организации, перестала быть апологетом пьянства.
Цифровая версия антиалкогольной кампании заключается в том, что на потребителя несколько раз в месяц обрушивают данные о падении производства, импорта алкоголя и спроса на него, также о падении продаж. Хотя все это не так. Для общества, населения пропаганда, соглашусь, и должна двигаться в этом направлении. Но бизнес должен знать ситуацию точнее, потому что он вкладывает деньги в процессы, и если не так и не туда вложит, он разорится. Поэтому расскажу о том, что полезно представлять бизнесу.
Нам каждый месяц рассказывают, как падает производство: то на 10%, то на 15%, а в январе даже на 25%. Но начало года – всегда спад относительно ноября-декабря, когда производители к новогодним праздникам и к повышению ставки акциза создают запасы продукции. А при подведении итогов за полгода алкоголь обычно делят на алкогольную продукцию за исключением пивной продукции, сидров, пуаре, медовухи – и пиво, пивные напитки, сидры, пуаре и медовуху. Группы эти не суммируют. И за первые полгода в сравнении с 2024 годом у нас вроде бы есть спад в производстве – к 2024 году 12%, и к 2023 – 10%. Но у нас есть еще растущий сегмент в производстве пивной продукции.
И если сложить всю продукцию января-июня 2025 года и сравнить с 2024 годом, то у нас не только нет падения, но есть даже рост на 0,5%. А к первому полугодию 2023 года – даже рост на 10%. Просто ставки акциза на слабоалкогольные напитки и плодовую продукцию в 2024 году повысили втрое, население перестало ее покупать, а производители – выпускать и производят ее теперь, начиная со второго полугодия 2024 года, как бы в категории пивных напитков. То есть произошел переток объемов, включая ту продукцию, про которую обычно забывают, так как статистика по ней выходит не в то время, как по крепкому алкоголю.
Теперь о розничных продажах. Два дня назад «Коммерсантъ» ошибочно сообщил, что у нас розница вина упала на 12%. Ссылался он на участников рынка и якобы некие цифры от Росалкогольрегулирования. Так вот, в розничных продажах много нюансов, и посчитать их можно по-разному и с разными итогами. Так, группа розничных продуктов без пивной продукции и без сидров и пуаре падает – ей насчитали падение на 12%. А со второй группой начались неточности учета. Росалкогольрегулирование отчиталось, что у нас в первом квартале падение розничных продаж пивной продукции составило 13%, а это нонсенс. Потом признало, что в подсчетах есть ошибки, связанные с переходом на новую систему учета.
У нас точно идет рост потребления пивной продукции и в первом квартале этого года, и в полугодии. Просто мы видим переток в учете продукции, как в производстве. Теперь слабоалкогольные напитки и плодовая продукция продаются под видом пивных напитков, поэтому особого снижения в сумме нет. И я абсолютно уверен, что у нас идет не снижение, а минимум одинаковые объемы по первому полугодию в общих продажах всего алкоголя, что в 2025, что в 2024 году. Что же до продаж водки, которые снизились на 5% за полгода, я бы советовал вспомнить, что в начале года было падение гораздо больше. Учитывая, что рост цен на нее был большим (минимальная цена выросла с 300 до 350 рублей, а для водки это много), результат не удивляет.
В общем, у нас было сумасшедшее подорожание алкоголя. Но отрицательные цифры нужны чиновникам и общественникам для продолжения антиалкогольной кампании. Поэтому их охотно воспроизводят. А я считаю, что продажи водки, даже при таком колоссальном росте цен, по итогам года упадут максимум на 2% к 2024-му. То есть цены резко выросли, вот население и ответило снижением спроса.
Кстати, при росте спроса на ликероводочные изделия и виски, ром, джин, текилу, по коньяку есть снижение продаж и производства. Это связано с наведением государством порядка на производственной части рынка. Сейчас коньячный рынок очищается, вот мы и видим падение на нем. А рынок вина у нас упал лишь на 1,6%, не более. А рынок игристых вин у нас растет (потому что они замещают бывшие газированные винные напитки, которые государство ликвидировало как класс резким ростом ставки акцизов).