Вадим Дробиз (Москва): Уже со второй половины 2023 года поставки импортного алкоголя начнут восстанавливаться

Эксперт Вадим Дробиз рассуждает о том, что импорт алкоголя в Россию может сократиться на 40%:

О перспективах рынка алкоголя в России СМИ заговорили сейчас потому, что я поднял эту тему в пятницу, 18 марта, в своей статье. Она была посвящена анализу изменений на российском алкорынке в 2013-2015 годах. Напомню, в 2014 году в России произошел кризис, и рубль в результате упал в два раза. При этом в 2015 году происходило резкое сокращение импортных поставок спиртного в Россию. Правда, тогда не было ряда санкционных ограничений – в 2015 году санкции уже ввели, но не столь жесткие, как сейчас.

Так вот, у нас тогда объемы импортного алкоголя в стране сократились примерно на 30-35%, если сравнивать 2015 год с предкризисным 2013-м. Но, по всем законам кризисов, которые происходили в России (а эти закономерности я до того момента уже просчитывал и писал тогда прогнозы, которые потом оправдались – я строил их на основе данных о кризисе 2008 года), алкорынок в стране быстро восстанавливался. Цикл изменений у нас выглядит так: кризис происходит, все в шоке – на год падает импорт; через полтора года начинает восстанавливаться рынок игристых вин; и лишь через два года после начала кризиса начинается восстановление на рынке крепкого алкоголя.

Итак, первые полтора года потребители к новым ценам привыкают, а затем рынок начинает восстанавливаться. Процесс этот начинается так называемой женской части рынка (примерно 95% игристого вина в России употребляют женщины), а так называемая мужская часть, то есть крепкое спиртное, начинает восстановление ровно через два года после начала кризиса. Примерно так и случилось с кризисом 2014 года: в середине 2016 года пошло восстановление импорта игристых вин, а где-то в декабре 2016 года стал восстанавливаться прежний объем поставок по крепкому алкоголю.

Интересно тут вот что: курс доллара и евро относительно рубля вырос примерно в два раза, а цены на импортную алкогольную продукцию – только на 20%.

Думаю, что и на этот раз будет то же по крайней мере в плане последовательности изменения алкорынка. Да, ожидается падение на год-полтора и изменение структуры поставок (хотя европейские вина нам никто не запрещает покупать, они просто вырастут в цене). Что касается стоимости, то пока доллар и евро относительно рубля не выросли так сильно – и даже стали падать после появления сообщения, что расчеты за нефть и газ будут вестись в рублях. И я думаю, что вряд ли курс доллара в дальнейшем будет выше 100-105 рублей. Словом, с учетом этого и всех санкций, рост цен на импортный алкоголь едва ли превысит 40%.

Ну, и самое главное: импортный алкоголь у нас потребляет только средний класс, простой россиянин его не пьет. А средний класс – это примерно треть населения России – быстрее всего выходит из кризиса, это активные, предприимчивые люди, которые не привыкли себе отказывать в радостях. Так что через два года или чуть более у нас рынок импортного алкоголя по объемам потребления и продаж вернется на прежний уровень. Уже со второй половины 2023 года поставки импортного алкоголя начнут восстанавливаться, а в 2024 году завершат этот процесс.

Экспертные мнения