Эксперт Вадим Ковригин рассуждает о том что агентства по продаже рекламы увеличивают оборот:
Рекламный рынок испытывает в некоторой степени процессы консолидации — это закономерно. Крупные компании стараются заключать эксклюзивные контракты с рекламными площадками, закупая рекламные площади оптом. В этом проявляется известный в экономике эффект масштаба. К сожалению, из-за этого небольшим рекламных агентствам становится сложнее конкурировать с крупными игроками.
Вместе с тем, традиции потребления рекламы изменяются. Соцопросы показывают, что потребители все меньше обращают внимание на традиционные формы рекламной продукции. Креатив в рекламе, индивидуализация под целевую аудиторию — это будущее рекламы. И здесь крупных рекламным холдингам тяжелее. Они менее гибкие и сложнее подстраиваются под изменяющуюся конъюнктуру рекламного рынка. Поэтому в будущем, возможно, рекламный рынок будут ждать два прямо противоположных процесса — консолидация и формирование сегмента крупнейших игроков, предоставляющих услуги для известных брендов, и диверсификация, развитие малых креативно-рекламных агентств для стартапов, инновационных товаров или услуг.