Эксперт Вадим Трескин рассуждает о том, что в Госдуме хотят обязать рекламодателей показывать семьи с тремя и более детьми:
Депутатам, наверное, стоит тогда привести в соответствие с этой идеей и другие положения закона о рекламе, которые ограничивают участие несовершеннолетних детей в рекламных съемках и трансляциях. Так что потребуется править сразу очень многое. Но я и в целом скептически отношусь к предположению о том, что при помощи рекламы, которая, вообще говоря, предназначена для стимуляции продаж товаров и услуг, можно каким-то образом повлиять на распространенное в обществе репродуктивная поведение.
На это поведение больше влияют вложения государства в инфраструктуру и финансовая помощь многодетным семьям, решение их материальных проблем. Я видел, например, несколько сюжетов о многодетных семьях, и из этих сюжетов следовало, что у нас есть существенная проблема с транспортом для таких семей. В России нет автомобилей, на которых могли бы ездить семьи с более чем тремя детьми: отец, отец, мать и трое детей – это максимум, который помещается в обычной автомашине. Для остальных семей нужны уже более просторные машины, а их российский автопром не выпускает, по крайней мере не выпускает большие автомобили высокого качества, которые обеспечивали бы безопасность перевозок.
Кстати, только совсем недавно авиакомпании у нас вдруг вспомнили, что для детей до 10 лет у них есть льготный тариф. А то они об этом не удосуживались вспоминать, а государство на это не обращало внимания.
В общем, думаю, что начинать влиять на репродуктивное поведение нужно с создания условий для воспитания трех и более детей в средней семье. А реклама должна появиться уже тогда, когда все необходимые условия созданы. В противном случае попытки изменить поведение людей ничего, кроме смеха, если не гомерического хохота, вызывать не будут.
Я не исключаю, что предложенные депутатами поправки к закону о рекламе все же примут. Но если требования в позитивном ключе показывать именно многодетные семьи будет распространяться на рекламодателей, то получится, что государство попытается делать социальную рекламу за чужие деньги. Ничего не имею против социальной рекламы, но если власти хотят ею заниматься, пусть вкладывают в нее средства, а не возлагают на бизнес дополнительные обязанности. Он сам подтянется к этому, когда увидит, что государство создает условия для многодетных семей.