Владимир Байметов (Удмуртская Республика): Потребительские предпочтения детей формируют не только родители, но и вся окружающая предметная и информационная среда

Эксперт Владимир Байметов рассуждает о том, что Facebook создаст версию Instagram для детей до 13 лет:

Интерес маркетологов к детям как к целевой аудитории в последнее время растет. Современные дети являются активными пользователями интернета, оказывают влияние на потребительское поведение родителей, сами все активнее потребляют товары и услуги. Активно развивается так называемый детский банкинг под благовидным предлогом формирования финансовой грамотности.

Совершенно очевидно, что в условиях возрастающей конкуренции преимущество получат компании, сумевшие привлечь к себе интерес и сформировать необходимые поведенческие паттерны как можно раньше с точки зрения возраста потенциальных потребителей. Потребительские предпочтения детей формируют не только родители, но и вся окружающая предметная и информационная среда. В этом смысле желание фейсбучных менеджеров расширить возрастные рамки своей аудитории — вполне осознанный маркетинговый ход, направленный на повышение капитализации своих сервисов.

Однако не стоит забывать про психолого-педагогические аспекты подобных решений. Готовы ли наши дети противостоять возможным интернет-угрозам, готовы ли родители и педагоги им в этом помочь? Ситуация осложняется еще и объективным разрывом: современные подростки погружены в стихию интернета с пеленок, их дети впитают в себя цифровые навыки уже с молоком матери, а вот их родители (не говоря уже о бабушках и дедушках) росли в мире, где интернет или мобильная связь были экзотикой. Стоит ли формировать дополнительные механизмы отрыва подростков от реальной жизни? Очевидно, что кроме проблемы административно-правового регулирования, связанного с ограничением нежелательного контента, контролем за кругом общения, предотвращением криминальных посягательств, встает вопрос личностных и эмоциональных издержках длительного пребывания в цифровой реальности.

Современный бизнес, пока правда на словах, признает проблему социальной ответственности, но преодолеть соблазн ориентации на прибыль пока получается плохо. Разработка табачными фабриками «высокотехнологичных» электронных сигарет и вейпов объективно привела к снижению возрастных границ потребления этой продукции. Приучение детей к фаст-фуду через детское меню и т.д. привело к ситуации необходимости законодательного ограничения продажи отдельных продуктов в школьных буфетах. Лично я в очередных попытках втянуть детей в виртуальный мир и удержать там подольше вижу гораздо больше минусов для самих детей и их развития, но все эти минусы для компаний и корпораций легко перечеркиваются ожидаемыми прибылями.

Экспертные мнения