Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что рекламный рынок в России за три квартала упал на 6%:
В первом квартале 2022 года от нас ушли крупнейшие иностранные рекламодатели, входившие в первые два десятка фирм по тратам денег на рекламу. Это, может быть, и не было столь уж сильным ударом, но, безусловно, означало определенное снижение количества денег.
А главное, сейчас больше половины денег крутится в интернете. Они приходят различными каналами на различные площадки, блогерам и всем остальным. Но самые крупные иностранные площадки из России тоже ушли, и часть блогеров уехала. Все это вместе привело к тому, что интернет-деньги в рекламе очень сильно просели в первом полугодии. Это и дало нам самое значительное снижение рынка.
То есть самое существенное – не то, что рекламодатели перестали идти, а то, что идти стало некуда. Потому что западные площадки от нас ушли. А сейчас уже российские площадки набирают силу, вес, и рекламодатель туда идет, как и потенциальный клиент. Так что ситуация выправляется, жизнь не остановилась. Там, где работает производство, оно работает. И там, особенно для товаров повседневного спроса, обязательно нужна реклама – иначе будут покупать другие товары.
А раз товар надо рекламировать, рекламодатель ищет, где его активный покупатель. На сегодня этот покупатель находится в интернете, поэтому российские рекламные интернет-площадки укрепляются, и деньги на них продолжают идти. Я слышал уже мнение специалистов о том, что год мы закончим как минимум на нулевом уровне, а не в кризисном падении. И такого мнения придерживается большинство аналитиков.
Хочу подчеркнуть: то, что от нас ушли крупные иностранные рекламодатели, рынок уже не определяло – на их месте уже стояли рекламодатели отечественные. Телекоммуникации, ритейл, банки, сервисы доставки, тот же «Яндекс». Это они занимали к тому времени место в первой десятке – иностранцев там не было. Хотя, в общем, когда уходят рекламодатели второго эшелона, это тоже заметно. Кроме того, наблюдается определенный спад производства, а раз так, то и рекламы становилось меньше.
С другой стороны, у населения сейчас есть деньги, и люди с удовольствием тратят их – посмотрите, как успешно сейчас проходят «черные пятницы»! А дальше нас ждут покупки к новогодним праздникам, и все это простимулирует рекламная активность. Так что, думаю, мы эти 6% к концу года возместим.