Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что в 2022 году доходы популярных видеоблогеров упали:
С одной стороны, видеоблогеры действительно столкнулись с определенной потерей аудитории, и теперь им нужно ее набирать вновь. А с другой стороны, были потеряны их главные рекламодатели. От кого им шли деньги в первую очередь? От серьезных клиентов с большими маркетинговыми отделами, хорошо понимавших значение возникающих центров притяжения внимания потенциальных покупателей.
Правда, я думаю, что падение доходов из-за ухода рекламодателей началось еще в 2020-2021 годах. Именно тогда крупнейшие рекламодатели стали потихонечку уходить из России, и первое, что они сделали, – это свернули рекламную активность. В 2022 году они уже практически не присутствовали на нашем рынке.
А это клиенты опытные, их маркетинговые агентства хорошо подготовлены, они понимают, что надо исследовать свою клиентуру, тех, на кого рассчитана реклама; надо исследовать место, где эти люди потребляют информацию. Поняв, где это, надо туда и нести деньги, чтобы привлечь покупателей к своему новому товару, своим услугам.
Российские большие рекламодатели сегодня так не делают – у них маркетинговые группы работают значительно менее профессионально. Те же «Сбер», «Газпром» просто выливают свою рекламу всюду, как из помойного ведра. Потому что им это дешево – ведь многие СМИ им и принадлежат. И им не нужны тонкие, изощренные способы контакта со своей аудиторией – достаточно тупо заливать все рекламой.
Хочешь – через через телевизор, хочешь – через большую площадку в интернете, без оглядки. Они еще не вышли на уровень, на котором это все делается точечно, избирательно, конкретно попадая в свою целевую аудиторию. Поэтому, естественно, до блогеров их деньги не доходят. Хотя общий бюджет рекламы в 2022 году никак не изменился по сравнению с 2021 годом.
То есть говорить, что из рекламы деньги ушли, неверно – просто они не дошли конкретно до блогеров. Эти деньги ушли на другие площадки интернета, на другие формы рекламы – в виде обычных баннеров, всплывающих картинок и так далее. А до блогеров они перестали доходить – потому что те, кто работает как маркетологи, не знакомы с таким тонким инструментом.
Что касается аудитории, которая у видеоблогеров проредилась, поскольку из-за проблем с площадкой их возможности дать на большую группу людей контент значительно сократились, то она все же вернется – видео начнут выходить на новых площадках, механизм снова будет работать. Все это произойдет, если еще не произошло. Я думаю, все уже вернулось примерно на тот уровень, который был несколько лет назад. И точно так же в своем деле поднатореют маркетологи в больших российских компаниях.
А я бы с интересом посмотрел, как обстоят дела у мелких блогеров. К сожалению, этой статистики у меня нет, но я бы хотел знать, что там творится. Ведь мелких видеоблогеров у нас много тысяч, это крупных всего несколько сот. И эта армия мелких блогеров, которые зарабатывали от 10 до 30 тысяч долларов в месяц, делали огромное количество денег.
Очень интересно, сильно они пострадали или же не так заметно. Ведь молодые рекламодатели тщательно выбирают, куда ставить свою рекламу, свою коммуникацию. Думаю, что они должны смотреть как раз на блогеров, нацеленных на их мишени.