Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что сборы с интернет-рекламы по итогам года могут составить 25 млрд руб.:
Если говорить об оценке ситуации на рынке рекламы, то я бы отметил, что разделять рекламу на онлайн- и офлайн-форматы в мире уже избегают. И в этом есть смысл, поскольку сейчас реклама выходит в том числе в тех сферах, где нельзя однозначно определить, относится ли она к интернет-рекламе. Например, телевидение планирует отложенную трансляцию, которая распространяется через интернет. Если рекламодатель ставит туда свою рекламу, относится она к телевизионной рекламе или к интернетовской?
То же самое относится к рекламе на радио, рекламы в газетах. Уже практически все газеты и журналы (хотел сказать, что все хорошие, но и плохие давно тоже так делают) теперь выходят в цифровом формате, через интернет. Размещенная там реклама – это реклама на радио? В газете? В Сети? Как ее оценивать? И как определить тогда прирост одного только интернет-сектора по рекламе? Получается, что сделать этого нельзя, и дать прогноз по секторам, как ни анализируй уже имеющиеся данные, невозможно.
Поэтому в мире в последнее время рекламу делят уже не по сегментам носителей, а по типам продуктов. В АКАР, Ассоциации коммуникационных агентств России, также перешли на оценку по типам рекламных продуктов. Оценивается, какой прирост на том или ином периоде показывают видеоролики, аудиозаписи, принты (это плакаты и постеры; они также могут выходить на разных носителях – как в материальном виде, так и в виде баннера в Сети) и так далее.
Так что мы не можем в точности определить, сколько в реальном денежном выражении пришло рекламы в интернет – это могут оценить только хозяева интернет-площадок, и больше никто. И можно определить, насколько в целом вырос рынок рекламы год к году. По данным АКАР, прирост его в 2024 году составил 16%. Я ожидаю, что в том году результаты будут сравнимы. Они точно не окажутся меньше, поскольку рынок, безусловно, продолжает расти, стагнации на нем не началось.
Если бы у нас была возможность выделить один только сектор интернет-рекламы, то, поскольку он развивается наиболее быстро, там можно было бы ожидать прироста в 25%. Но, повторяю, это очень условная прикидка. Мерить все же надо о типам рекламных продуктов, и тогда ошибок ни в статистике, ни в прогнозах не будет. На такой способ измерения действительно переходит уже весь мир.
На сайте АКАР можно посмотреть, как выглядит статистика в этом случае. Там есть итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год, есть даже данные за первый и второй квартал 2025 года.