Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что спрос на рекламу в блогах про отношения и быт за полугодие снизился на 15–25%:
Поскольку мы говорим об изменениях год к году, то это, очевидно, не сезонные изменения. В ином случае можно было бы – и это легче всего – предположить, что когда люди наиболее активно ездят на отдых и в целом бывают в обществе, на улице, где-то еще вне дома, тогда и должен падать интерес маркетологов (а вслед за этим – и рекламодателей) к блогам о домашнем очаге и расти интерес к блогам о красоте, юморе и так далее – всем том, что востребовано в светской жизни.
Но мне кажется, что в данном случае наблюдаемые изменения связаны с той политикой, которую городские власти сейчас проводят активнее, чем когда-либо прежде. В городе становится очень много различных развлечений – я просто не помню такого их обилия даже во время фестивалей или иных международных мероприятий. Город сейчас красиво украшен, в нем идут праздничные показы фильмов, выставки, концерты.
И речь не только о Москве, которая в принципе давно этим славилась: сейчас и в других городах власти начинают все больше вкладываться в благоустройство и организацию развлекательных мероприятий и праздников. Они не сильно отстают от московских властей и для своих граждан и гостей устраивают какие-то праздники, спортивные активности, танцевальные мероприятия в парках и скверах и так далее, и тому подобное. Не знаю, намеренно ли это делается, но это влияет на настроения людей. И они меняют свой стиль жизни.
Те, кто вчера больше всего интересовался семейными, домашними правилами, законами организации жизни и быта, сегодня вышли гулять, вышли в свет и думают больше о том, что нужно, чтобы выглядеть хорошо: косметика, укладка, парфюм, нарядная одежда и так далее. Это действительно происходит – и хорошие маркетологи отслеживают такой переток интереса, чтобы переориентировать свою рекламу. А прочие, менее хорошие, следят за ними и подражают им.
Если вспомните, раньше (причем еще совсем недавно) мы в основном общались, сидя на кухнях. А теперь люди выходят в общественные пространства. Особенно активно это делает молодежь – она всегда живее всего реагирует на всякие новшества. Зайдите даже в будний день в любое кафе или ресторанчик: все переполнено, и даже в дорогих ресторанах забронировать столик можно только на два часа. Потому что всюду – большая проходимость посетителей. Такого раньше не было.
Не думаю, что это изменение надолго – скорее всего, люди постепенно насытятся этим и снова захотят сидеть дома и заниматься своими внутрисемейными вопросами и воспитанием друг друга. Но пока им интересно выйти на улицу, приобщиться к тому, что происходит в городе любопытного. Все эти Ночи музеев, Ночи кино и прочее сейчас – на пике спроса. Посмотрите, куда стоят очереди! И в них много молодежи. То есть сейчас стиль жизни людей меняется, и хорошие маркетологи это учитывают.
Все это связано с глобальной тенденцией, которую социологам еще предстоит изучать. А маркетологи уже внимательно отслеживают, где и в каком содержательном отношении их конкуренты активны – и, отталкиваясь от этого, быстро корректируют основные направления рекламы. Причем они могут рекламировать даже прежние товары, только в новом ключе, в другом аспекте.
В общем, я думаю, что, если говорить об интересе граждан к блогам о семейной жизни, то рано или поздно интерес к ним снова вырастет. А пока мы видим у граждан здоровую реакцию на то, что предлагает руководство городов.