Владимир Евстафьев (Москва): Компании, отказавшиеся от таргетированной рекламы в Рунете, сами себя наказывают, присоединяясь к кампании против России

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что таргетированная реклама в Instagram и Facebook больше не отображается для российской аудитории:

Интернет – такой же носитель рекламы, как и все другие (телевидение, пресса, радио). И почти все прочие носители уже имеют и цифровой формат. Поэтому главные деньги к ним идут именно от рекламодателей в интернете. Ну, и еще небольшая доля – от подписки, каких-то специальных проектов и так далее.

Так вот, эти западные компании сами подрубили сук, на котором сидят – отказали себе в большущем (по российским масштабам очень даже большом, да и по их масштабам весьма заметном) потоке финансирования. По принципу «отморожу себе пальчик, чтобы маме было плохо!»

Пострадают от этого решения и наши рекламодатели, которые лишились возможности напоминать о себе, продвигать свои товары и услуги. Instagram и Facebook – одни из самых популярных площадок вообще, ими пользуется молодежь и в целом активное население страны. И вот теперь наших рекламодателей лишили этой возможности.

Но для них это не трагедия – потому что, слава Богу, в Рунете есть масса других площадок. Рекламодатели перейдут туда и, думаю, статус-кво будет вскоре восстановлен. Да, некое неудобство в том, чтобы уйти с очень популярных площадок, для них есть. Но это скорее моральный удар – они примерно как наши олимпийцы без флага. Мол, как же это – на престижной площадке меня нет? Но на деле те же деньги рекламодатель возьмет на других площадках.

Ну, а компании, отказавшиеся от таргетированной рекламы в Рунете, повторю, сами себя наказывают, присоединяясь к кампании против России. Да, конечно, они потеряют не так много, как потеряли бы, лишившись китайского или индийского рынка, но это все-таки заметные деньги, к которым они привыкли – и которые теперь не получат.

 

Экспертные мнения