Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о падении общего объема медиазакупок рекламных агентств в 2022 году:
В рейтинге рекламных агентств действительно сменился лидер, и это нормальное, естественное событие. На протяжении лет существования этих рейтингов это происходит время от времени: кто-то постепенно подрастает, кто-то немного сокращается. Так это и должно быть.
А что касается падения общего объема медиазакупок в 2022 году в России, то как он мог не упасть, когда все крупнейшие мировые рекламодатели в прошлом году приостановили свою работу на российском рынке? Собственно, санкции в отношении нашей страны для того и вводили, чтобы осложнить ей жизнь, затормозить рост ее экономики и ее развитие. И в какой-то мере это удается.
Мы продержались несколько лет достаточно успешно, а в 2022 году, когда санкций стало больше, и весьма чувствительных, мы немного сдали позиции. И это прямое следствие такой политики. Так что удивителен не факт падения, а его сравнительно небольшой масштаб.
Кроме того, надо еще смотреть, где именно отмечалось падение. Насколько я понимаю, в интернете ситуация выглядит неплохо, реклама в интернете развивается. А в секторе прессы падение наблюдается во всем мире, вне зависимости от каких-либо санкций. Так что тут еще надо посмотреть внимательнее, по каким сегментам что конкретно происходит.
Кстати, если говорить о снижении, то оно видно на центральных каналах, центральных носителях, а вот в регионах ситуация кое-где получше. Там нет такого явного проседания – за счет регионального рекламодателя.
Что же до прогнозов относительно результатов этого года, сразу скажу: в рекламе прогнозы – дело неблагодарное. Но, в общем, 2021 год для нас был не самым плохим, и снова достигнуть таких результатов будет неплохо. В особенности с учетом влияния санкций.