Владимир Евстафьев (Москва): Очень разумно, что государство взяло на себя поддержку производителей путем оплаты рекламы

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что Минпромторг не исключает субсидии на интернет-рекламу российских брендов:

В нынешней ситуации, когда Россию отрубили от многих партнеров, субсидирование рекламы российских брендов имеет смысл. Во-первых, сразу заместить столько импорта невозможно, во-вторых, людей теперь нужно приучить к новым брендам. Поэтому очень разумно, что государство взяло на себя поддержку производителей путем оплачивания рекламы.

Информирование потенциальных потребителей товаров – дело обязательное, без него невозможно. Однако эти новые производства, с одной стороны, возможно, сами еще не выделяют достаточно средств на рекламу. А с другой стороны, их руководство, может быть, не всегда понимает значение коммуникации с пользователями, рекламы товаров для них. Хотя в нынешней экономике это значение очень велико.

Поэтому то, что государство взяло на себя дополнительную финансовую ношу и решило рекламу проплачивать, – очень позитивная тенденция. Это значит, что те, ко принимает решения, – очень здравые люди, понимающие суть современных финансовых, экономических и торговых отношений. Что, в общем, здорово вдохновляет. И то, что программу такой поддержки решили продолжить, говорит о том, что в ней получили какой-то позитив.

Уверен, что хорошо, талантливо сделанная реклама обязательно приводит к увеличению продаж. Или к достижению иных целей, которые ставили на старте рекламной кампании – например, знакомство покупателей с маркой или создание репутации. Но тут важно, чтобы рекламу делали именно талантливые люди. И тогда, делая расходы на рекламу государство поступает предельно умно, поскольку рост продаж какого-то товара в результате рекламы означает и рост производства, а это – и появление новых рабочих мест, и рост налогов. То есть тут наблюдается мультипликативный эффект, тем более что создание какого-то товара подключает целую цепочку производств.

Да, государство могло бы просто дать денег на производство – при социализме так бывало сплошь и рядом. Но товары в итоге просто не покупают. Тогда как вложение в рекламу заставляет людей приобретать новые товары, знакомиться с ними и с производителями. А это позволяет раскрутить экономику. Но, повторю, если рекламу будут делать люди понимающие и талантливые.