Владимир Евстафьев (Москва): Результаты подсчетов популярности канала у зрителей очень зависят от того, какие форматы просмотра учитывают

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что телеканал «Домашний» впервые обошел по популярности ТНТ:

Результаты подсчетов популярности канала у зрителей очень зависят от того, какие форматы просмотра учитывают. Сейчас очень многие каналы, в том числе развлекательно-юмористические, как ТНТ, смотрят не по телевидению, а в интернете. Особенно часто этот формат, к тому же с отложенным смотрением, использует молодежь: она не садится перед телевизором, когда идет передача, а когда ничем не занята, включают канал в интернете и смотрит. И эта часть аудитории ни в какие подсчеты не входит. Зато в них входят стандартные, банальные домашние просмотры мелодрам, и замеряется их аудитория как обычно – через пиплметры. Поэтому сравнению аудитории телеканалов доверять до конца нельзя.

Кстати, когда вы смотрите деловые каналы типа Euronews или РБК, кажется, будто их рейтинг очень низкий – потому что по сравнению с общим населением, числом домовладений они малосмотримые. Но если взять их целевую аудиторию, в которую входят деловые люди и политики, то окажется, что рейтинг у каналов зашкаливает. Потому что либо тот, либо другой канал из этих двух постоянно включены во всех офисных учреждениях. То же самое и здесь: результат зависит напрямую от надежности способа измерения. Если он меряется пиплметрами и обычной аудиторией домохозяйств, то получается неверная картинка.

Да, способы измерения у нас уже начали корректировать – и как только стали стремиться к тому, чтобы считать все, как бы это ни смотрели, результаты сразу сделались другими. Ведь в связи с массовым внедрением и развитием цифровых технологий определенная часть аудитории телеканалов ушла от телеэкранов, но не от самих телепрограмм. Те, кому до 30 лет, пользуются планшетами и мобильниками как обязательными элементами жизни, там же смотрят и новости, и развлекательные передачи, и что-то еще. Но они смотрят по-другому, и из-за этого подсчет оказывается неверным. Передача может быть гораздо популярнее, чем ее считают по пиплметрам, но это нигде не фиксируется.

Поэтому сразу возникают вопросы, как именно популярность мерили в данном случае. Учитывали ли интернет-смотрение, учитывали ли отложенные просмотры. Наверное, интернет-аудиторию все же учитывали, но отложенные просмотры – скорее всего, нет. А молодежь практически вся смотрит отложенно, она даже не понимает, что по-другому можно. А это ведь – добрая треть аудитории.

Кроме того, помимо понимания, как именно мерили, важно еще понимание того, насколько продолжительное время сохраняется перевес популярности. Сегодня что-то популярно, завтра – нет. Это еще не тенденция. Тенденция – это когда явление стабильно на протяжении года. Как, например, с прессой: она вся уходит в цифру, и бумажные издания уже не продаются в ларьках – все крупные издания уже выбрали цифровую демонстрацию своих продуктов. И этот тренд усиливается из месяца в месяц, из года в год. Вот о таком явлении можно говорить, его можно изучать.

А когда какой-то телеканал на один сезон или на один месяц чуть-чуть опустился в рейтинге популярности, а другой чуть-чуть поднялся, тут еще все может перемениться. В конце концов, вполне возможно, что в этот период контент у первого телеканала был не очень удачным, а у второго, допустим, подобрались такие классные фильмы, что их даже из других каналов приходили посмотреть. Это еще не этот предмет изучения экспертов. Да, это повод для самих каналов забеспокоиться и присмотреться к конкретике, но еще не повод для серьезной аналитики.

Экспертные мнения