Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что сегмент наружной рекламы в России в первом полугодии вырос на 25–30%:
Столь значительный прирост в секторе наружной рекламы, думаю, объясняется главным образом сочетанием двух факторов. С одной стороны, сейчас в наружной рекламе в городах все выходит на новые цифровые носители – на мультимедиа-экраны, на большие мультимедийные фасады. Они дают рекламодателю совершенно новые возможности и новое влияние на потенциальных покупателей, по-новому демонстрируя городскую наружную рекламу.
С другой стороны, надо не забывать, что мы теперь считаем в наружной рекламой все, что касается рекламы в категории out of home. То есть все экраны, которые размещены внутри торговых центров, аэропортов, на крышах такси и так далее – все это теперь тоже относится к разделу наружной рекламы. За счет этого тоже получилась солидная прибавка в показателях.
Кстати, если смотреть по регионам, то окажется, что там наружная реклама всегда активно использовалась. И в регионах она работала, а потому никуда и не девалась. Это в столицах, которые определяют до 80% всех денег, действительно недавно начался бурный рост больших и красивых, высококачественных мультимедийных конструкций, плюс прибавился учет всей out of home активности на рекламном рынке.
Все это вместе и привело к заметному приросту в этом году – иных объективных причин для этого не было, откуда еще ему сейчас взяться! У нас, правда, нет и объективных поводов для особых спадов, то есть сейчас достаточно стабильная ситуация. Она поддерживается за счет креатива, за счет развития новых отечественных брендов, которые надо продвигать. Их, может быть, не так много, но они достаточно энергично, агрессивно входят на рынок.
«Вкусно – и точки», «Сбермаркет», «Сбермегамаркет» и тому подобное – они уже у всех на слуху. У нас сейчас есть с десяток новых супербрендов, которые активно проломились на рынок и никуда не уходят.