Владимир Евстафьев (Москва): Рост трат на социальную рекламу показывает потребность государства обращаться к людям

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что вложения государства в продвижение социальной рекламы увеличились в разы:

Термин «социальная реклама» – это чисто российское изобретение. В мире существуют два разных понятия: реклама государственных органов, идей того, как государство видит добро, которую оплачивает само государство, и реклама добра, библейских ценностей, которую, как правило, оплачивают частные компании.

Сейчас, кстати, появилась мода на то, чтобы реклама вечных ценностей становилась одновременно и ивентами, продвигающими товары фирм, которые в нее вложились. Этот новый вид рекламы, своего рода симбиоз продвижения сразу и ценностей, и товаров, идет вслед за новым представлением о маркетинге. А он заключается не только в том, чтобы сделать и продать, а еще и в том, чтобы сопровождать товар, пока он «живет», а когда «срок жизни» его закончится, убедить потребителя, что товар надо заменить на следующую модель.

Итак, на Западе социальных рекламы две разных, у нас она – одна единая. И «Коммерсантъ» абсолютно прав в том, что государственные расходы на пропаганду своих идей и каких-то правил за последние несколько лет заметно возросли. Это может быть пропаганда чего угодно, от прививок против коронавируса или гриппа, а не обязательно какие-то глобальные идеи в поддержку ветеранов войны. Таким образом, между прочим, поддерживается и сама медийная индустрия. А это значит, что государство помогает тем же радиостанциям выжить.

Статистика по этим расходам приводится, например, в докладе президента Ассоциации коммуникационных агентств России Сергея Пискерева, опубликованном на сайте Ассоциации. Есть там и данные о том, насколько больше денег стало тратить на такую рекламу государство.

Это значит, во-первых, что государству есть что тратить. Во-вторых – что в этот сложный период оно озабочено тем, чтобы его позиция, точка зрения была понятна и известна людям. В-третьих – что у государства есть потребность обращаться к людям разными способами, включая обращение через государственную социальную рекламу.

Видимо, эти потребности выросли, стали более значимыми. А отсюда возникает необходимость тратить эти средства. Сейчас, например, очень много денег было потрачено на продвижение идей государственных проектов, того, как государство заботится о разных направлениях народного хозяйства. Много было вложено средств в социальную рекламу, посвященную медицине (и эти ролики получились доходчивыми, конкретными и простыми).

Повторю: Россия в этом смысле далеко не оригинальна. Крупнейшие мировые страны на продвижение государственных идей тратят огромные средства.