Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что в 2022 году рост показала только реклама на радио и в интернете:
Хотел бы сразу пояснить кое-что относительно прозрачности рынка рекламы и телевидения. О непрозрачности рынка телерекламы речи не идет. Но на нем происходят сложные турбулентные процессы: с одной стороны, резко увеличилось количество зрителей (начиная еще с пандемии; информацию об этом предоставляла компаний Mediascope), а с другой, все ведущие западные рекламодатели ушли.
Так что ситуация неоднозначна. Конечно, освободившаяся ниша заполнилась отечественными рекламодателями – собственно, они уже года полтора как были лидерами, топ-10, а то и топ-15 состоял уже исключительно из российских рекламодателей. Это Tele2, Сбер, «Яндекс», «Вкусно и точка» и еще целый ряд. Но мы в АКАР решили не дразнить никого и просто информацию по телерекламе пока не давать.
Она есть, она абсолютно прозрачна – все телевидение продает свое рекламное время через Национальный рекламный альянс, и там цифры отслеживаются до копейки. Так что никакой усилившейся непрозрачности нет даже близко – это просто набор слов людей, которые не разбираются в вопросе. Там на деле идет скрупулезный учет.
Все в порядке и с наружной рекламой – там стало гораздо меньше операторов, и они вполне конкретны. Есть некоторая турбулентность в интернете. Казалось бы, каждый клик там подсчитан! Но, тем не менее, турбулентность есть – из-за заказов у мелких блогеров. Поскольку ушли две крупнейшие интернет-площадки, на которых ранее в основном и размещалась интернет-реклама (а там все учитывалось). А на тех площадках, которые заняли их места, ввиду спешности, некоей суеты (им надо было срочно предоставлять рекламодателю место для рекламы), есть области, которые требуют некоторой подчистки.
В общем, если говорить про туманные участки на рекламном рынке, то гуще всего этот туман именно на интернет-площадках. Так как после ухода главных площадок этот недостаток восполнили огромным количеством площадок мелких, множеством блогеров с относительно небольшой целевой аудиторией. И то эта туманность – временное явление, о котором можно всерьез и не говорить: уже на будущий год все вернется к прежнему уровню прозрачности. Все постепенно отстраивается.
Собственно, сам факт того, что рекламный рынок просел только на 2% (это почти уровень погрешности подсчетов), то есть вернулся к уровню 2021 года, который был для российской рекламы самым лучшим за всю историю, – очень хороший показатель. Значит, у нас и с покупательской способностью, и с товарами быстрого потребления все в порядке.