Эксперт Владимир Владимиров рассуждает о том, что Минпромторг выступил против указания цен товаров за один килограмм или литр:
Честно говоря, маркетологи в самом деле водят покупателей за нос со своими упаковками меньшего объема или веса, и это очень печально. Я сам попадался на этот крючок: берешь товар для ресторана, а потом только обнаруживаешь, что приобрел не столько, сколько рассчитывал. И происходит это потому, что на многих упаковках масса или объем написаны мелко и неярко. Лишь приглядевшись, обнаруживаешь, что у тебя не 1000 граммов, а 900 или даже 800. На мой взгляд, это безобразие.
Я, безусловно, понимаю, что это такой намеренный маркетинговый ход в конкурентной борьбе, в ценовой войне производителей или ритейлеров, нацеленный на то, чтобы реализовывать какие-то конкретные товары и поддерживать определенный товарооборот. Чтобы не поднимать цены и не рисковать уровнем продаж, маркетологи предлагают уменьшать упаковки. Это, на мой взгляд, следует все же вводить в рамки. Поэтому откуда взялась идея, положенная в основу законопроекта, вполне понятно.
Безусловно, стандартизированные рамки в этом смысле удобны, и в этом смысле законопроект кажется мне очень неплохим. Но, возможно, его идея нуждалась в большей детализации. Да, не все у нас фасуют по литру и килограмму, в ряде случаев упаковки в пол-литра или полкило тоже были бы уместны. Или, чтобы не приходилось тратиться на новое оборудование для фасовки и новую тару, возможно, рядом с ценой за упаковку стоило бы указывать цену за килограмм. Это позволит гражданам понять, где на деле какие-то товары дешевле, а где вся экономия – чистая иллюзия, вызванная уменьшением упаковки.
Это, на мой взгляд, вопрос к ритейлу, и вопрос этот ему вполне по силам решить. Потому что пока на Западе бизнес выезжает на всевозможных акциях со снижением цены, привлекая таким образом покупателей, у нас идут по пути удержания цен и сокращения объемов упаковок. Хотя принцип «уронили цену – привлекли покупателей, которые заодно купили и достаточно товара с хорошей наценкой» отлично сработал бы и у нас. Но, насколько я понимаю, он все же до сих пор не применяется широко.
В общем, я считаю, что в сфере цен на товары, в особенности продовольствие, все должно быть прозрачно. Потому что уменьшение тары (или, скажем, веса блюда в ресторане) при сохранении цены иначе, чем попыткой водить граждан за нос нельзя считать. Кстати, некоторые рестораны действительно этим не брезгуют, но их посетители замечают это очень хорошо, могу вас заверить. Вот чтобы этого обмана граждан избежать, стоит все же указывать цены за единицу веса и объема.