Власти Воронежской области потратят почти 1,6 млн руб. на продвижение информации о своей работе в социальных сетях. Треть этой суммы отведена на рекламу в популярном китайском сервисе для коротких видео TikTok. Планируется охватить более 1 млн пользователей посредством почти двух десятков роликов, половину из которых разместят местные блогеры. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Владимир Инютин (политолог и политтехнолог, г. Воронеж) комментирует:
Для Александра Гусева вопросы PR-сопровождения его деятельности на посту губернатора остаются крайне актуальными и крайне болезненными на протяжении всего срока губернаторства, начавшегося в 2018 году. Незримое соперничество с предшественником на этом посту Алексеем Гордеевым пока Гусевым проигрывается. И если количество респондентов, ничего не знающих о работе главы региона, за два года снизилось с 43 до 23%, то соотношение одобрения/неодобрения его деятельности пока оптимизма не вызывает — 39 против 36% (данные опроса ИОМ «Квалитас»).
Стремление к расширению пула СМИ (в том числе — соцсетей) для окружения губернатора, отвечающего за его PR, является вполне оправданным. В то же время сам выбор для конкурса, к примеру, сети Tik-Tok с аудиторией, которая вряд ли может быть отнесена к целевой, является, с моей точки зрения, ошибочной. Упомянутое в статье размещение в 2019 г. трех роликов компанией «Воронежский городской портал-36он.ру» оказалось крайне неудачным и собрало всего 22 тыс. просмотров на YouTube. Однако в октябре этого года с этим же подрядчиком был заключен договор на сумму 5,3 млн руб., вдвое превышающий сумму предыдущего контракта.
В нынешней непростой социально-экономической ситуации, подогретой проблемами воронежской медицины на фоне ковид-фактора, само расходование солидных средств на освещение деятельности губернатора будет восприниматься немногочисленной политизированной общественностью и экспертным сообществом, мягко говоря, неоднозначно. В общем, выгоды от результатов электронного аукциона на информационное освещение сомнительны, издержки — более чем вероятны.