С 10 декабря крупнейший видеохостинг YouTube вводит запрет на таргетирование рекламы зрителям детского контента, а также закрывает комментарии к видеороликам, рассчитанным на детскую аудиторию, сообщают «Известия».
Это значит, что личные данные и интересы детей, которые смотрят те или иные видео в интернете, больше не будут анализироваться с целью показа им релевантной рекламы.
Одним из самых популярных форматов видео, который дети смотрят на YouTube, являются так называемые распаковки — когда показывается, как другие дети вскрывают и играют с самыми разными новыми игрушками. Подобные видео, записываемые блогерами, пользуются огромной популярностью и набирают сотни миллионов просмотров, что позволяет зарабатывать миллионы долларов в год не только на рекламе игрушек в видео, но и на просмотрах, а также за счет рекламных видеороликов, крутящихся перед просмотром.
Содержание этих рекламных вставок перед видео зависит от предпочтений смотрящего пользователя — после введения запрета YouTube на таргетирование рекламы зрителям детского контента, она перестанет быть персонализированной.
По мнению экспертов, это негативно отразится на доходах детских каналов и блогерах, работающих в этом сегменте. Основатель рекламного агентства DIDENOK TEAM (оно представляет ряд наиболее популярных детских и молодежных YouTube-каналов СНГ) Кирилл Диденок говорит о панике на рынке: «По поводу цифр уменьшения заработка у всех паника: YouTube обещает, что доходы просядут только на 20%, креаторы уверены, что это все 90%, но никто ничего точного сказать не может».
Помимо запрета на анализ данных, было также решено полностью отключить комментарии к рассчитанным на детей видео. Обе эти меры негативно отразятся на продвижении контента тематических каналов. Однако, как отметил Кирилл Диденок, есть надежда, что новые ограничения YouTube сделают ролики более подходящими для детей: «С точки зрения безопасности детской психики и сохранения их культурного поля это правильное решения — более тщательно фильтровать показ рекламы».
Напомним, что, согласно сентябрьскому опросу Deloitte, самым популярным интернет-ресурсом у россиян за последний год стал именно YouTube — им пользуются 86% респондентов. А наиболее успешным российским YouTube-блогером стал Валентин Петухов (Wyslacom), ранее сообщалось, что за год он заработал 173 млн рублей.