Эксперт Юлия Овсянникова рассуждает о том что автор мема про Наташу и котов зарегистрирует товарный знак:
Легко представить досаду человека, который придумал удачный мем, видит, как его пользуют сотни пиар-структур, отделов рекламы и маркетинга по всей стране, а зуб, как говорится, неймет – он ничего не получает.
Но изменить ситуацию, привязать ее к авторскому праву и монетизировать, на мой взгляд, не получится. Что в данном случае является торговой маркой, объектом авторских прав? Само высказывание, то есть некая речевая конструкция «Мы все уронили?». Но большинство мемов и билбордов, отсылающих к мему Бородулиной, его не содержат. Да и мем ли Бородулиной они цитируют, или сотни его вариантов и изводов, попавшихся на глаза пиарщикам и бренд-менеджерам на интернет-просторах?
Если торговая марка – визуальный ряд, то и тут начинается темный лес экспертиз и юридических споров, так как его нетрудно поменять, и в процессе бытования у мемов рождаются сотни визуальных вариантов: при этом цитата все равно работает, и эффект узнавания сохраняется. Например, мои сотрудники, работающие на одном из порталов, входящих в состав РИА «Верхневолжье», тоже соорудили для меня в свое время мем-вариант по мотивам бородулинского «Наташа, мы все уронили», но никаких примет той торговой марки, которую пытается зарегистрировать Бородулина, в нем нет. А цитата, тем не менее, узнаваема.
Проблема в том, что есть такая вещь, как фольклор. Более того: как известно, многие авторские тексты и мелодии, уйдя в народ и обрастая вариантами, в итоге стали тем, что мы знаем с пометой «слова народные, музыка народная». Мемы – это продолжение традиции городского фольклора, развитие жанра анекдота. Мем по определению рассчитан на высокую вариативность, при этом он содержит в себе определенное ядро, которое сохраняется и цитируется: это, если хотите, его родовая особенность как жанра, и оформить авторское право на мем с этой точки зрения невозможно.
Вообразите, что Фаина Раневская пытается оформить авторское право на одну из своих знаменитых ядовитых шуток, которые намертво вошли в лексикон творческой интеллигенции: каким образом можно было бы обеспечить ее авторские права и поток отчислений? Даже не представляю.