Юлия Овсянникова (Тверь): Образ выстраивается по модели Емельяненко

Фото: pixabay.com

Эксперт Юлия Овсянникова рассуждает о накрутках аккаунтов российских звезд:

Когда я вижу информацию о том, что у «звездных» аккаунтов в Instagram (как, впрочем, и в Telegram, да и в принципе в любых сетях и мессенджерах) рой общих подписчиков-ботов, то первое, о чем я думаю как медийщик — так это о том, что в продвижении данных аккаунтов заняты одни и те же PR-структуры или как минимум одни и те же специалисты.

С этой же точки зрения я наблюдаю за PR-продвижением Бузовой и Хабиба: меня интересуют не столько их профессиональные успехи (которые, по моему личному мнению, не всегда сопоставимы с уровнем информационного фона), сколько сами схемы, по которым идет строительство медиаобразов и монетизация «звездных» проектов.

Не раз доводилось слышать мнение, что условный, скажем так, запрос аудитории «на Хабиба» связан с фактическим отсутствием ярких местных героев в федеральной информационной повестке от кавказских и южных регионов — за исключением Чечни — и неким желанием уравновесить, выровнять медиакартину.

С другой стороны, мы видим, что образ выстраивается по модели Емельяненко, только с поправкой на ислам: богатырь — мусульманин. Очевидно, что конструкция стремится попасть в ожидания довольно консервативной аудитории, порой откровенно заигрывает с ней. И тут, на мой взгляд, есть опасность радикализации успешного и популярного образа, когда коммерческий проект может выйти за рамки шоу-бизнеса и обрасти некими общественно-политическими смыслами.

Впрочем, это зона компетенции и ответственности тех пиарщиков, маркетологов и медийщиков, которые, собственно говоря, и занимаются выстраиванием образов звезд. Поскольку проекты, о которых идет речь, профессиональны и успешны, риски, даже не сомневаюсь, просчитаны, и управление ими тоже, уверена, имеет место быть.

Экспертные мнения