Расходы семей на одежду и обувь в начале 2021 ода выросли в 2,5–3 раза, следует из данных Росстата. Из-за ускорения инфляции и продолжающегося снижения доходов даже номинальные доходы самых бедных домохозяйств снижались. Компенсировать это они старались изменениями структуры потребления. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Александр Качкин (кандидат философских наук, доцент кафедры социологии и политологии УлГУ, культуролог, социолог, политтехнолог, г. Ульяновск) комментирует:
Исследование Росстата потребительского поведения домохозяйств показало особенности расходов российских семей на втором ковидном году. Новая реальность, вызванная COVID-19, очевидно, меняет многие привычные поведенческие модели. Исследование Росстата очень хорошо фиксирует наметившиеся тренды потребительского поведения.
Предложу несколько интерпретаций полученных результатов. Первое. Продолжается тренд на выживание. Структура расходов доходных групп, к которым относится большинство населения, демонстрирует продолжающуюся линию «затягивания поясов». Растет доля продуктов питания, добываемых собственным трудом или полученных в результате реципрокных внутри- или межсемейных обменов.
То, что низкодоходные домохозяйства стали меньше покупать алкоголь, свидетельствует не о сокращении его потребления, а о том же переходе на натуральные продукты — самогон. Рост долгов за услуги ЖКХ, снижение трат на газ и электричество — явный симптом непомерности нагрузки на среднего россиянина непреложных обязательных платежей. По этой же причине происходит некоторое снижение расходов на медицину. Люди в массе не могут осилить платные услуги здравоохранения. Видимо, прямые выплаты семьям с детьми не смогли сильно изменить ситуацию.
Второе. «Все надоело и не могу больше терпеть эти ограничения». Ожидания, что период ограничений — в передвижениях, в проведении досуга, в поездках на отдых — скоро закончится, не оправдались. Поэтому депривация накапливается и требуется какое-либо психотерапевтическое действие. Переживать стресс надо весело. Быстрое развитие электронной торговли позволяет без особого риска совершать почти мгновенные покупки. Наверное, этим можно объяснить взрывной рост расходов семей на одежду и обувь в первом квартале 2021 года — в 2,5-3 раза.
Кто-то меняет прическу, красится в радикальный цвет, а кто-то обновляет гардероб. Кроме того, не следует умалять значение влияния социальных сетей. Не только молодежь, но и люди средних и старших возрастов активно двинулись в социальные сети, где обрели новых для себя героев и кумиров.
Третье. Мы наблюдаем отложенный спрос. Думаю, что в 2020 году ограничение потребления происходило за счет, прежде всего, экономии на активном отдыхе, поездках и так далее. 2021 год показал, что особых изменений не предвидится. Закрыты многие направления, бесконечные тесты и сертификаты о вакцинации — все это приводит к тому, что люди начинают тратить сэкономленные средства на другие нужды: ремонты, мебель, одежду и обувь.
Интересно будет проследить, сохранятся эти тренды в дальнейшем или появится что-то другое.