Медиаагентство UM по итогам проведенного его специалистами исследования пришло к выводу, что пользователи Сети стали меньше доверять лидерам мнений — в частности, блогерам. В 2017 году им верили 44%, а в 2019 году — 42%. Этот вывод справедлив не только для России, но и по всему миру. Однако, как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет UM, эта тенденция не повлияет на рост рекламного рынка в этом сегменте — и повышению цен на рекламные объявления в Instagram-каналах инфлюэнсеров.
Эксперт Антон Понкрашев считает, что нет ничего удивительного в том, что люди перестают верить блогерам:
Пользователи просто поняли, что особого отличия рекламы у блогера от рекламы на ТВ нет. И там, и там платят деньги, чтобы товар был продан. Вот это осознание стало приходить и к интернет-аудитории. Еще одна важная вещь, которая сказалась на нас всех — это фейк-ньюс. Ложь стала целенаправленно появляться не только в СМИ, но и в социальных сетях. И люди стали на нее реагировать путем снижения доверия. Ну, и еще одна черта, которая сказывается на доверии к блогерам — это то, что они перестали волноваться за свою репутацию.