Ритейлер «Глория Джинс» впервые в России привлек модель в хиджабе для рекламы

Сеть по продаже одежды «Глория Джинс» первой из российских массовых ритейлеров привлекла в рекламную кампанию для своей марки модель в хиджабе, сообщает РБК.

Ролик с девушкой в платке в компании с другими моделями появился на платформе YouTube 14 августа, а пост с фотографией модели в хиджабе был размещен в официальном аккаунте торговой компании в Instagram в среду. Отмечается, что эксперты не смогли вспомнить рекламных кампаний, ориентированных на мусульман, у других российских сетей.

«Обсуждая рекламную кампанию нового сезона, мы много говорили о том, какие народы живут в России, какие религии они исповедуют. У нас многонациональная страна, и появлением в кампании девушки в хиджабе мы хотели отдать дань уважения и тем, кто исповедует ислам, а также дать понять, что мы создаем одежду для всех», — пояснил основатель «Глория Джинс» Владимир Мельников.

В последние несколько лет многие мировые ритейлеры стали расширять свои рекламные кампании за счет привлечения моделей, отвечающих религиозным канонам. Так, в 2015 году модель с покрытой головой появилась в кампании H&M, а в начала 2018 года новым лицом L’Oréal Paris Elvive — линейки по уходу за волосами — стала бьюти-блогер в хиджабе. В том же году Vogue поместил на обложку модель в платке.

5.8
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
5.5
Значимость события для региональных властей
5
Значимость для элит
6
Значимость для потребителя
6.5
Экспертные мнения