Маркетинговое агентство Yoloco провело исследование российской аудитории в соцсети Instagram. Оказалось, что у певицы и телеведущей Ольги Бузовой (16,1 млн) и бойца UFC Хабиба Нурмагомедова (15,5 млн) насчитывается 1,5 млн общих подписчиков, что составляет примерно 10% от их аудитории, сообщает Super.ru.
Около 900 тысяч из них эксперты назвали «подозрительными», то есть ботами, которых специально заводят для того, чтобы искусственно увеличивать аудиторию той или иной платформы в соцсети.
Как пишут СМИ, «соревнование» между Бузовой и Хабибом длится уже второй год. На протяжении нескольких лет певица преумножала армию своих поклонников и даже стала героиней шоу имени себя «Замуж за Бузову». Достигнув почти 14 млн подписчиков, девушка начала «грешить» рекламой на своей странице в Instagram, что значительно замедлило «прирост» аудитории.
В свете последнего нашумевшего боя UFC, где Хабиб Нурмагомедов одержал победу, выступая против Конора Макгрегора, начал возрастать интерес аудитории к бойцу, не только русскоязычной, но и зарубежной. За двое суток Инстаграм Хабиба набрал 4,3 млн подписчиков, что позволило ему попасть в первую пятерку российских звезд в Instagram.
Отмечалось, что если темпы роста не снизятся, боец сможет подвинуть с «пьедестала» певицу. СМИ полагали, что она наверняка наймет армию ботов для накрутки подписчиков. Возможно, что так и произошло. Но в этом и заключается в итоге пикантность ситуации: боты у Хабиба и Бузовой одни и те же.
«Давыдов.Индекс» сообщал ранее, что журнал Forbes опубликовал рейтинг самых успешных российских звезд шоу-бизнеса и спорта моложе 40 лет. Возглавил этот рейтинг Хабиб Нурмагомедов. Составляли список, основываясь на двух факторах. Первый – доход, а второй – популярность, упоминание в СМИ, количество подписчиков в соцсетях и запросов в поисковых системах. Исходя из этих пунктов Нурмагомедов обошел Ольгу Бузову.
Боец смешанных единоборств, чемпион UFC в легком весе, по оценкам Forbes, заработал 11,5 млн долларов. В СМИ и соцсетях его упоминали более 75 тысяч и 1,5 млн раз. На втором месте расположилась популярная певица и телеведущая Ольга Бузова. Ее доход в разы меньше, чем у Нурмагомедова, и составляет 4,4 млн долларов. В СМИ ее имя проскальзывало больше 73 тысяч раз, в соцсетях — 4,5 млн.
На третьей позиции — нападающий клуба НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин. Его доход — 14,5 млн долларов, упоминания в СМИ и соцсетях — 59 тысяч и 560 тысяч раз.
Эксперт Юлия Овсянникова предостерегает от опасности радикализации успешного и популярного образа:
Меня интересуют не столько профессиональные успехи «звезд» (которые, по моему личному мнению, не всегда сопоставимы с уровнем информационного фона), сколько сами схемы, по которым идет строительство медиаобразов и монетизация «звездных» проектов. Не раз доводилось слышать мнение, что условный, скажем так, запрос аудитории «на Хабиба» связан с фактическим отсутствием ярких местных героев в федеральной информационной повестке от кавказских и южных регионов — за исключением Чечни — и неким желанием уравновесить, выровнять медиакартину. С другой стороны, мы видим, что образ простраивается по модели Емельяненко, только с поправкой на ислам: богатырь – мусульманин. Очевидно, что конструкция стремится попасть в ожидания довольно консервативной аудитории, порой откровенно заигрывает с ней, и тут, на мой взгляд, есть опасность радикализации успешного и популярного образа, когда коммерческий проект может выйти за рамки шоу-бизнеса и обрасти некими общественно-политическими смыслами.