Генеральный директор Первого канала Константин Эрнст спрогнозировал изменения на рекламном рынке и возвращение части рекламы из интернета на телевидение. Об этом, как пишет ТАСС, он заявил рамках Конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей, проходящего в Москве.
«Интернет отнял у телевидения значительную часть рекламы. В течение двух лет часть рекламы из интернета вернется», — заявил Эрнст.
В качестве примера он привел рынок США, где, по его словам, смена медиаландшафта уже произошла.
«Для контекстной рекламы, безусловно, интернет — лучший носитель, а для очень многих других типов рекламы интернет — бессмысленный носитель», — добавил Константин Эрнст.
В то же гендиректор Первого канала уверен, что через два года телевидение в нынешнем виде также перестанет существоват, а разделение аудитории ТВ станет более явным. Кроме того весь контент будет поделен на три сектора.
«Более пожилая, более спокойная аудитория будет смотреть классическое телевидение, и контент будет выстраиваться под них. Второй тип контента — когда будет сниматься продукт довольно радикальный, иногда с насилием, более откровенным сексом, на который будет делаться версия для классического телевидения за счет монтажа. Третий продукт будет делаться директно версией Первого каналадля интернета», — заявил Эрнст.
Он также добавил, что контент в интернете в будущем можно будет смотреть по разным экономическим схемам, имея в виду форматы подачи с рекламой или без, по подписке или бесплатно.
Ранее Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) заявила, что рынок телерекламы по итогам первого полугодия 2019 года показал падение на 9%, напоминает «Коммерсант». Такого падения не было с 2015 года, когда за первое полугодие рынок телерекламы упал на 22%, а в целом за год — на 14%.