Жители Ставрополя добились, чтобы с остановок общественного транспорта в городе убрали плакаты с социальной рекламой, которая показалась многим горожанам оскорбительной. Такие же плакаты были размещены в других российских регионах, но больше нигде негодования не спровоцировали, отмечает информагентство «Победа26».
Плакаты с надписью «Семья бесценна, когда полноценна» появились на улицах Ставрополя в середине недели и были убраны накануне ночью, с 15 на 16 июня. Ситуацию прокомментировал мэр города Андрей Джатдоев.
«Плакаты с общероссийским демографическим брендом, которые были размещены почти по всей стране, заменили. Что поделаешь, раз у нас в городе реакция такая», ― написал градоначальник в своем Instagram, сообщив, что идея плакатов о «полноценной семье» была придумана в другом регионе (но не уточнил, в каком именно).
Волна возмущения социальной рекламой поднялась в соцсетях. Местная жительница написала Джатдоеву в Instagram: «Это отвратительно. Я выросла в неполной семье и очень благодарна своей маме. Она отлично справилась, хотя мое детство пришлось на 90-е и все кризисы, которые ударили по нашему народу. Моя семья была полноценна и не менее ценна, чем те, где детей растили двое родителей».
Слоган «Семья бесценна, когда полноценна» не впервые используется для социальной рекламы в России. В 2010 году аналогичной рекламой возмущались жители Туапсе, причем СМИ тогда утверждали, что креатив исходил от местных чиновников. Директор рекламного агентства, печатавшего серию плакатов, сообщил, что заказ поступил от городского управления ЖКХ и был проработан в нескольких вариантов, которые согласовывались с главным архитектором Туапсе Сергеем Вербой, и именно он выбрал версию о «полноценной семье».
«Мы не собирались никого обижать, наоборот, хотели поспособствовать нормальной демографической ситуации. Народ просто недопонял смысл фразы», — объяснял тогда рекламщик.
В 2014 году тот же лозунг появился в буклетах, подготовленных министерством труда и соцразвития Омской области. В 2015 году на плакат с заявлением о бесценности «полноценной семьи» жаловались жители Томска, где инициатива размещения баннера исходила от прихода Знаменской церкви. К фразе «Семья бесценна, когда полноценна» на плакате было сделано уточнение «Когда в ней двое и более детей».
Известный российский писатель Алексей Слаповский в своем романе «Неизвестность», опубликованном в конце 2018 года, приводит лозунг «Семья бесценна, когда полноценна» в качестве примера дурновкусия в работе рекламщика.