В Санкт-Петербурге представили новый метабренд города, который пришел на смену логотипу, ранее выполненному студией Артемия Лебедева. Об этом сообщает издание «Петербургский дневник».
Разработкой нового бренда занималась студия SPN Communications. По данным сайта госзакупок, стоимость его разработки составила 7,05 млн рублей. Одним из элементов бренда стал круг бирюзового цвета – по задумке авторов это «бирюзовое холодное северное солнце, которое светит всегда – и зимой, и летом». Изображение дополняется шрифтовой композицией (из нее складывается надпись «Saint Petersburg»), которая должна вызывать ассоциации с одним из главных символов города – разводными мостами.
«Мы не занимались разработкой визуальных образов. В первую очередь мы работали над идеей. В основе метабренда Петербурга лежит идея о городе личностей. Здесь они раскрывают свой потенциал. Люди понимают ответственность, что они родились в этом городе. Наш город — это место, создающее людей. Поэтому лозунг метабренда — создавать великое», – рассказал директор офиса SPN Communications Санкт-Петербург Сергей Калинчук.
Комитет по развитию туризма объявил конкурс на разработку метабренда Петербурга в сентябре 2018 года. Он должен был прийти на смену логотипу студии Артемия Лебедева, контракт на разработку которого заключили в 2014 году без проведения открытого конкурса, его стоимость составила 1 рубль. Позже по требованию УФАС городу пришлось отказаться от его использования.
Как пишет «Фонтанка.ру». в задании предлагалось создать новый образ инновационного города с развивающейся экономикой и уйти от устоявшегося представления Петербурга как «города-музея». Победителем стало коммуникационное агентство SPN Communications, однако Ассоциация коммуникационных агентств России обратилась с иском в суд, считая, что конкурс был проведен с нарушениями, однако в удовлетворении требований им отказали.
Ранее в интернете появились предварительные варианты логотипа Санкт-Петербурга, на которых был изображен Петр Первый – они вызвали вопросы как у горожан, так и у экспертов по брендингу и художников.