Эксперт Антон Чаблин рассуждает о том, что 64% россиян по радио слушают музыку:
Радио, как и телевидение, умирает, по крайней мере в том традиционном виде, к которому мы привыкли. Это следствие технологической революции. Собственно, с самим радио ассоциируются сейчас только прямые эфиры — куда можно, скажем, позвонить, задать вопрос ведущему или гостю передачи. Но, даже если верить опросу «Комсомолки», таких слушателей лишь 2%.
Те 64%, которые слушают по радио музыку, — это потенциальные клиенты стриминговых платформ. Скажем, функция «Яндекс.Волна», которая с помощью нейросетевых алгоритмов подбирает музыку под ваше личное предпочтение, намного удобнее, чем радио, где за вас делает выбор ди-джей. Вы хотите слушать то, что вам действительно нравится и интересно, или то, что навязано продюсерскими лейблами?
30% слушателей новостей и научно-образовательных передач — это потенциальные клиенты подкастов, которых на любой российской платформе (от «Яндекса» до «Звука») уже сотни. Создать и раскрутить подкаст сейчас может любой — по сути, это просто небольшая цифровая радиостанция в подвале, кастомизированная под массового или, напротив, нишевого потребителя на любой вкус, включая новости.
Кстати, радио вытесняется, как ни странно, даже видеохостингами: многие, включая подписку YouTube Premium, слушают видео как подкасты. Это удобнее по всем параметрам.