Администрация президента и профильные чиновники начали обсуждать возможность внедрения единой государственной системы учета просмотров контента и мониторинга показов интернет-рекламы в Рунете. Об этом пишут «Ведомости».
Представители крупнейших медиакомпаний подтвердили, что участвовали в этом обсуждении. По их словам, конкретного проекта новой системы пока нет, но есть понимание, что она должна быть похожа на систему измерений ТВ-аудитории, которой пользуются все российские телеканалы, и госсистему учета кинобилетов (ЕАИС).
Собеседники издания отметили, что новая система будет предназначаться в первую очередь для учета показов российского профессионального видеоконтента, в том числе сериалов и отечественных шоу. Кроме того, возможной ее задачей называют мониторинг показов интернет-рекламы для целей налогообложения.
Наконец, система должна решать задачу властей по определению предпочтительного для россиян контента в Сети, а также площадок, которые формируют общественное мнение.
Однако собеседники издания заявили, что внедрение новой системы несет большое количество технических и организационных сложностей. Прежде всего, онлайн-площадки неохотно делятся информацией о своей аудитории, так как используют ее в таргетированной рекламе и боятся утечек персональных данных. «И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера», — заявил руководитель Роскомнадзора Александр Жаров. В РКН уверены, что открытые счетчики сделают взаимоотношения рекламодателей с клиентами более прозрачными.
Источники предположили,что организацией сбора данных для системы займется аналитическая компания Mediascope. Однако генеральный директор компании Руслан Тагиев не стал комментировать эту информацию. Представители «Яндекса» и Mail.ru Group также воздержались от комментариев по поводу системы госучета.
Ранее в Госдуму был внесен законопроект о значимых сайтах. Его автором стал депутат Антон Горелкин. Он предложил ввести положение о «значимом информационном ресурсе», запретив иностранцам владеть более 20% таких сайтов, либо запрещать таким порталам размещать в рунете информацию о своих услугах и другие сведения рекламного характера.
«Яндекс» и Mail.ru раскритиковали законопроект.«Яндекс» отметил, что его принятие «может разрушить уникальную экосистему» бизнеса в России, в условиях которой «локальные игроки успешно конкурируют с глобальными компаниями», а пострадают в результате конечные пользователи. В Mail.Ru Group тоже изъявили желание участвовать в дискуссии об условиях работы «значимых сайтов» и заявили, что «государство в дискуссии с рынком найдет приемлемый для всех сторон сценарий».
Эксперт Антон Фортунатов отмечает, что чиновники живут представлениями о медиасреде, которые, вероятно, были бы актуальны в начале-середине восьмидесятых годов прошлого века:
В те далекие времена прямая коммуникация действительно зависела от окриков и приказов, а телевидение было «нашим всем». Золотое время для бюрократии, не то, что сейчас. Сегодня ситуация прямо противополжная. Медиа сами диктуют обществу, в том числе, и государству, как надо себя вести. Вспомним про 5G, вспомним про Big Datа, и тогда станет ясно, что какими бы интересами ни руководствовались создатели этой забавной инициативы, они все равно окажутся беспомощными перед изощренной и многоликой медиасредой.