Олег Реут (Петрозаводск): Любые «масштабные рейтинги власти» стоит воспринимать предельно внимательно и даже критически

Эксперт Олег Реут прокомментировал сообщение ФОМ о том, что уровень одобрения Владимира Путина вырос благодаря позитивным изменениям в регионах:

Представляется, что в условиях расхождения таких понятий, как электоральная база и социальная база поддержки, стоит предельно внимательно и даже критически воспринимать любые «масштабные рейтинги власти». Дело в том, что они исходят из видения субъекта политики как рационального, инструментально мотивированного, склонного к гедонизму и оппортунистическому поведению индивида (или коалиции индивидов), способного заранее рассчитывать свои издержки и выгоды и вступающего в отношения политмаркетингового обмена с целью максимизировать свой индивидуально понимаемый профит.

При этом в реальной системе координат человек маркетинговый довольно посредственно и селективно информирован, не проявляет постоянного интереса к политическим процессам и не всегда руководствуется соображениями максимизации пользы. На его выбор влияют личностные характеристики, социальное значение приобретенного опыта, включенность в доминирующий в сообществах, участником которых он является, дискурс. Чаще всего его электоральное решение оказывается результатом привычного поведения, а не рационального выбора.

При голосовании (сочетающем элементы ретроспективного и перспективного, рационального и эмоционального подходов) он предпочитает пользоваться различными «подсказками», такими как лояльность партийному бренду, партийная идентификация, групповая принадлежность, более тонкие инструменты настройки — например, «индекс дня», «индекс события», «индекс региона».

Маркетинговая рационализация уже привела к тому, что для достижения успеха политикам стало недостаточно, как ранее, обращаться только к поддерживающим их идеологию избирателям. Они расширили адресность, стали стремиться представлять интересы многочисленных и гетерогенных групп избирателей, общность которых уже не определяется социально-классовой принадлежностью и/или ценностными преференциями.

Для получения электоральной поддержки сегодня создаются предвыборные платформы, представляющие собой пакеты программ, объединяющие непротиворечивые интересы различных сегментов избирателей. Имплементация стратегии охвата большого числа адресных групп избирателей с «непосредственно электоральными целями» сделала приоритетными медиатизированные формы коммуникации, а не простое информирование об «уровне одобрения».

Экспертные мнения